Оглавление
Введение……………………………………………………………….………….….3
Глава 1 Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности
торгового предприятия…………………………………….…………….…5
1.1Сущность маркетинговой деятельности торгового предприятия…………….5
1.2. Процесс управления маркетингом на предприятии…………………………19
1.2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности……..19
1.2.2. Разработка комплекса маркетинга…………………………………...22
1.2.3. Планирование маркетинговой деятельности………………………..25
1.2.4. Организация маркетинговой деятельности………………………….29
1.2.5. Контроль маркетинговой деятельности……………………………..30
Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью в ООО «Кора»…………...34
2.1. Краткая характеристика ООО «Кора»……………………………………....34
2.2. Процесс управления маркетинговой деятельностью в ООО «Кора»……..38
2.2.1. Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков……….38
2.2.2. Разработка комплекса маркетинга…………………………………..40
2.2.3. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий……………….40
2.3. Методы управления маркетинговой деятельностью в ООО «Кора»……....41
2.3.1. Маркетинговые исследования………………………………………..43
2.3.2. Управление продуктом в ООО «Кора»……………………………...45
2.3.3. Ценообразование……………………………………………………...61
2.3.4. Маркетинговые коммуникации………………………………………61
2.3.5. Поведение потребителей……………………………………………...63
2.4 Особенности организации маркетинговой деятельности в
ООО «Кора»……………………………………………………………….……65
Глава 3 Рекомендации по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью в ООО «Кора» ……………………….…67
3.1 Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций…….………..67
3.2 Совершенствование взаимодействия с потребителями……………………..70
3.3 Совершенствование системы организации службы маркетинга……………73
3.4 Совершенствование системы ценообразования в ООО «Кора»…...………..74
3.5 Создание системы маркетинговой логистики…………………..….………...78
3.6 Развитие комплекса предоставляемых услуг…………………….…………..80
Заключение……………………………………………………………………...…..84
Список литературы………………………………………………………..….…….86
Приложения………………………………………………………………...……….90
Введение
Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить эффективное использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами коммерческой информации.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающую на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Сердцевина маркетинга - ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.
Методы маркетинга - органический элемент экономической культуры, цивилизованного предпринимательства. Комплекс маркетинга включает в себя систему организации сбыта продукции и услуг, совершенствование взаимоотношений с покупателями, активное воздействие на спрос и на рынок в целом, а также инструменты конкурентной борьбы.
Темой данной работы является проблемы управления маркетинговой деятельностью на предприятии торговли. Актуальность темы для российских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел предприятия нашей страны к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Объект исследования – торговые предприятия.
Предмет исследования – управление маркетинговой деятельностью на предприятии торговли.
Цель исследования – разработать предложения по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ООО «Кора».
Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы маркетинговой деятельности торгового предприятия;
- дать общую характеристику деятельности ООО «Кора»;
- провести анализ ассортимента товаров ООО «Кора», особенности мерчендайзинга и качество работы с покупателями.
Разработанность темы в отечественной и зарубежной литературе достаточно велика. По данной проблематике можно встретить работы таких авторов, как: Т. Амблер [2], Е.П. Голубков [17,18], Ф. Котлер [25,26,27,28], В.Е. Хруцкий [54] и др.