Содержание

Задание №1 2

1. 1 Понятие об оптовой и розничной торговле 2

1.2 Основные формы организации торговой деятельности и особенности развития торговли в России 3

1.3. Понятие рекламы и экономические основы рекламной деятельности 7

Задание №2 10

Задание №3 10

Список литературы 11

Задание №1

1. 1 Понятие об оптовой и розничной торговле

Под оптовой торговлей понимается торговля крупными партиями товаров, продажа оптовым покупателям, потребляющим товары в значительном количестве или продающим их затем в розницу. Оптовая торговля осуществляется через сеть оптовых и мелко - оптовых покупателей-посредников (дилеров) по ценам, предусматривающим дилерские скидки и отличающимся от розничных в сторону уменьшения. Среди торговых компаний определенное их число занимается только оптовой торговлей.

Оптовая торговля, в основном, осуществляется по договору поставки, где поставщик-продавец, осуществляющий предпринимательскую деятельность, обязуется передать в обусловленный срок закупаемые им товары покупателю для использования в предпринимательской деятельности или в иных целях, не связанных с личным, семейным, домашним и иным подобным использованием.

Под розничной торговлей понимается торговля товарами поштучно или в небольших количествах для личного, некоммерческого использования конечным потребителем.

Розничная торговля в соответствии с частью 1 Гражданского кодекса РФ осуществляется по договору розничной купли-продажи, который считается заключенным с момента выдачи продавцом покупателю кассового или товарного чека или иного документа, подтверждающего оплату товара. Отсутствие у покупателя указанных документов не лишает его возможности ссылаться на свидетельские показания в подтверждение заключения договора и его условий. При этом продавец обязан предоставить покупателю необходимую и достоверную информацию о товаре, предлагаемом к продаже. Торговля в розницу предполагает:

- продажу товара с условием о его принятии покупателем в определенный срок;

- продажу товаров по образцам;

- продажу товаров с использованием автоматов;

- продажу товаров с условием о его доставке покупателю.

1.2 Основные формы организации торговой деятельности и особенности развития торговли в России

Наиболее известной сетью оптовой торговли являются оптовые базы, магазины, ярмарки.

Разновидностью оптового торгового предприятия является торговый дом – крупная торговая фирма, занимающаяся масштабными торговыми сделками по широкой номенклатуре товаров, использующая как собственный, так и привлеченный капитал. Зачастую торговые дома осуществляют наряду с торговыми и другие экономические операции, к примеру розничную торговлю, тесно взаимодействуя с производителями товаров.

В современных рыночных отношениях по отношению к оптовой торговле появился термин «дистрибьютор», под которым подразумевается фирма или предприниматель, осуществляющие оптовую закупку и сбыт товаров определенного вида на региональных рынках. Как правило дистрибьюторы обладают преимущественным правом и возможностями приобретать и продавать оборудование, технические новинки, программное компьютерное обеспечение. Предприятие может иметь собственного дистрибьютора по продаже своих товаров за рубежом, где он является на основе заключенного договора ее единственным представителем (генеральным дистрибьютором). Одновременно дистрибьютор оказывает посреднические маркетинговые услуги продавцам и покупателям, а также услуги по монтажу и наладке оборудования, обучению пользования им.

Наиболее известной сетью розничной торговли являются, универмаги, универсамы, специализированные магазины, предприятия общественного питания, супермаркеты, ярмарки и т.п.

Широкое распространение в розничной торговле получило объединение групп разнородных торговых предприятий, которые сосредотачиваются в одном месте, функционируют и управляются как единый, целостный объект. Такой вид объединения получил название – торговый центр. Торговый центр способен обслуживать целую торговую зону всеми необходимыми видами товаров массового спроса.

Также к наиболее известным формам торговли относятся:

1. Торги – традиционная, широко распространенная форма торговли, при которой заключению торговой сделки между продавцом и покупателем предшествуют переговоры в виде торга по поводу цены товара. В итоге продавцы и покупатели заключают торговые сделки между собой на условиях, которые представляются каждой из сторон выгодными, либо сделка оказывается несостоявшейся. Благодаря торгам реализуется принцип конкурсных начал в торговле, ибо каждая из торгующих сторон, если только она не представлена в единственном числе, участвует в конкурсе на лучшую продажу или покупку. Даже при наличии одного продавца и покупателя при торге происходит своеобразный конкурс между ними за установление выгодной цены или других условий продажи товара. Различают два основных вида торгов:

а) открытые (публичные, гласные), которые проводятся гласно, в открытой форме, в присутствии участников торга;

б) закрытые (негласные), к участию в которых допускается ограниченное число покупателей товара (государственного или иного заказа) или сами торги проводятся в отсутствие их прямых участников специальным тендерным комитетом (заказчиком, если продается заказ), который рассматривает письменные предложения покупателей.

2. Торговля внешняя – торговля между странами, включающая вывоз (экспорт) и (или) ввоз (импорт) товаров. В условиях рыночной экономики торгово-финансовые внешнеторговые операции осуществляются самостоятельно предприятиями и ведомствами, прерогативой государства