Содержание

1. Краткая характеристика компании «Айсберри» 3

2. Доминирующие экономические характеристики отрасли 5

3. Анализ движущих конкурентных сил, действующих в этой отрасли 7

4. Выявление ключевых факторов успеха в конкурентной среде 10

5. Анализ основных конкурентов на рынке 13

6. Вывод о реальной конкурентной позиции и стратегия фирмы 16

Выводы и рекомендации 18

Список источников 20

1. Краткая характеристика компании «Айсберри»

В 1992 году двум предпринимателям пришла идея организовать в Миассе продажу мороженого с лотков на улицах города. Идея имела успех, так как в магазинах наблюдался существенный дефицит этого замечательного продукта, и в городе не было специализированной торговли мороженым. Поначалу торговля велась мороженым, произведённым в других городах. Впоследствии продажа мороженого с лотков выросла до уровня крупного российского бизнеса.

26 января 1993 года была зарегистрирована компания "Айсберри". Летом этого года жители Миасса благодаря компании "Айсберри" уже могли попробовать мороженое из других регионов, а в сентябре на рынке Миасса и других городов Челябинской области появилось сверхпопулярное московское эскимо. Компания " Айсберри" устанавливает в городе первые датские морозильные прилавки с неизвестными до этого времени в России прозрачным раздвижным стеклопакетом. Лишь месяц спустя компания "Марс" поставила на российский рынок подобное торговое оборудование.

В 2003 году компания "Айсберри" стала одним из крупнейших поставщиков на рынке мороженого в России, продав за 2002 год 27 145 т. мороженого. Дистрибьюторы компании "Айсберри" получили 4 000 современных фирменных морозильных прилавков. Осенью 2003 года компания "Айсберри" после сертификационного аудита, проведенного авторитетной международной компанией "Det Norske Veritas", получила сертификат соответствия международным стандартам качества ISO 9001:2000, что стало очередным этапом в развитии компании. Введен в эксплуатацию уникальный автоматизированный складской терминал. В расширение производства вложено 8 млн. дол., что к сентябрю 2009 г. увеличит производственные мощности "Айсберри" на 18 000 тонн мороженого в год.

Компания "Айсберри" – один из лидеров на рынке мороженого в России по объемам производства и продаж. Объемы произведенной и реализованной продукции компании "Инмарко" за 2007 год выросли на 30% по сравнению с предыдущим годом и составили 27 145 тонн, в 2008 году выросли до 30 850 тонн. Мороженое "Айсберри" производится на современном оборудовании GRAM, Tetra Pak, APV, GEA по передовым европейским технологиям. Сегодня в компании работает свыше 2700 сотрудников, которые стремятся сделать жизнь людей более яркой и счастливой.

Всё это, безусловно, подчеркивает позицию лидера, которую занимает компания "Айсберри" на рынке мороженого.

Миссия компании: «Наш бизнес основан на высоких стандартах качества продукта и обслуживания клиентов, на постоянном развитии нашего профессионализма и безусловном выполнении всех наших обязательств. Мы создаем не просто мороженое, мы создаем удовольствие для вас»

Основными поставщиками сырья являются:

1. По упаковке:

- НИТ (г.Челябинск);

- Флексо (г. Челябинск);

- Русская фольга (г.Салногорск);

- Мультипак (г.Новосибирск).

2. По вспомогательным материалам:

- Томская спичечная фабрика (г.Томск).

3. По ингредиентам:

1) ароматизаторы, красители:

- КИМА интернешнл (г.Ростов на Дону);

- Глобар (г.Новосибирск);

- ДТ «Доминант тренд» (г.Кемерово);

2) сахар, молоко сухое, масло сливочное, какао:

- Челябинский хладкомбинат;

3) молоко цельное:

- совхоз «Октябрьский» (Челябинская область);

- совхоз «Ударник полей» (Челябинская область);

4) наполнители:

- Ягода Сибири (г.Кемерово) – поставщик джемов;

- Богучарова-маркет (Московская область) – поставщик шоколадных наполнителей;

- Фарм-про (г.Новосибирск) – поставщик сгущенного молока;

5) глазури:

- Информ-Сибирь (г.Новосибирск);

- Челябинский хладокомбинат.

2. Доминирующие экономические характеристики отрасли