Товар

Рассматриваемые вопросы:

1.Что такое товар?

2. Классификация товара.

3. Товарная марка.

4. Стратегия разработки новых товаров.

Что такое товар?

Товар – все, что может удовлетворить нужду и потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Товар – это продукт, услуга, предназначенные для обмена.

Товарная единица – обособленная целостность, объект, имеющий размер, массу (показатели величины), внешнего оформления (дизайн), цены и другие характеристики.

Товар в целом, его свойства, выгоды от использования товара это товар по замыслу. Например, на фабрике производят косметику, а в магазине продают надежду на привлечение внимания достойного партнера для продолжения рода (прекрасного принца). Нужда – продолжение рода, потребность - привлекать внимание, запрос на рынок (спрос) – на краску для губ.

Краска для губ в реальном исполнении – губная помада. Товар в реальном исполнении может иметь пять характеристик:

- уровень качества;

- набор свойств;

- специфическое оформление;

- марочное название;

- специфическая упаковка;

- вторичное использование.

Товар с подкреплением – предоставление вместе с товаром дополнительных услуг (доставка, установка, ремонт и др.) Например, компьютер и программное обеспечение.

Виды конкуренции: дополнительных услуг; товарная; ценовая; рекламная.

Составляющие товара

Упаковка, дизайн, Кредит, доставка, монтаж, ремонт

Основная выгода или услуга качество, свойства, масса,

объем, марка

Классификация товаров

1. Товары индивидуального (широкого) потребления:

- товары длительного пользования (холодильники, одежда);

- товары кратковременного пользования (мыло, соль);

- услуги (ремонт обуви, помывка в бане);

Товары длительного пользования:

- схожие (ложки, кассеты, стулья);

- не схожие (живопись, аудиотехника, телевизоры, холодильники);

- особого спроса (Мерседес, яхта, самолет);

- уникальные (дворец, остров, картина Рафаэля «Мадонна с младенцем»);

- товары пассивного спроса (счетчики радиоактивности, медицинские энциклопедии, места на кладбищах).

Товары кратковременного пользования:

- товары повседневного спроса (газеты, хлеб, зубная паста);

- товары импульсивной покупки (алкогольные напитки, конфеты, деликатесы);

- товары для экстренных нужд (свечи в случае отключения электроэнергии, печки, в случае отключения отопления).

Услуги:

- ремонт (телевизоров, квартир);

- перевозки (пассажиров, грузов);

- уход за внешностью и здоровьем (стрижка, протезирование зубов);

- досуг, развлечения (бассейны, дискотеки, казино);

- питание (кафе, рестораны, пивнушки);

- ритуальные (свадьбы, похороны).

2. Товары промышленного назначения:

2.1. Товары, которые полностью используются в создаваемом из них изделии, (они полностью переносят свою стоимость на стоимость создаваемой продукции):

- сырье (руда, песок, щебень, хлопок, пшеница, лен, мясо, молоко);

- топливо, энергия (уголь, нефть, сланцы, электроэнергия);

- материалы (деловая древесина, металлические заготовки, пластмасса);

- детали (транзисторы, капот автомобиля, болт, гайка);

- полуфабрикаты (комплект для сборки компьютера, комплект для строительства дома, автомобиль без кузова, трактор без навесного оборудования).

2.2. Капитальное имущество (постепенно переносит свою стоимость на стоимость конечной продукции, постепенно изнашивается, амортизируется):