Аннотация

В учебном пособии «Управление маркетингом», подготовленном в соответствии с ГОС ВПО 2000 г. по специальности маркетинг и программами курсов «Основы маркетинга» и «Управление маркетингом», разработанных УМО и предназначено для студентов 3-5 курсов высших учебных заведений, а также маркетологам, менеджерам, руководителям среднего и высшего управленческого звена с целью эффективного использования маркетинга в практической деятельности предприятия.

Учебное пособие написано под руководством доктора экономических наук, профессора, зав. кафедрой теории рынка Титовой В.А. вместе с бывшими аспирантами доцентом Цой М.Е. и ассистентом Мамоновой Е.В., ныне кандидатами экономических наук ­ Титова В.А. (главы 1, 5, 6); Мамонова Е.В. (главы 3, 4, 9); Цой М.Е. (главы 2, 7, 8).

Учебное пособие дополняет предыдущие учебники по маркетингу и вместе с тем отличается, прежде всего, оригинальным подходом к управлению маркетингом, который базируется на использовании не только экономических, но социальных и психологических моделей, еще не так широко представленных в российской научной и учебной литературе.

В учебном пособие предложена оригинальная трактовка: эволюции концепций маркетинга; жизненного цикла моделей маркетинга и системы их классификации, что явилось результатом многолетнего труда коллектива авторов, их накопленного опыта при прохождении стажировок в зарубежных университетах и на предприятиях.

Одно из главных достоинств работы является то, что большинство примеров, приведенных в учебном пособие, построено с учетом региональных особенностей предприятий г. Новосибирска и отражает формирование и развитие бизнеса на рынке Сибирского региона.