Теория потребительского выбора: возникновение, сущность, развитие
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теория потребительского выбора и предельной полезности 4
1.1. Теория потребительского выбора 4
1.2. Предельная полезность 7
Глава 2. Цена в теории полезности и принцип предпочтения 11
2.1.Цена в теории полезности 11
2.2. Принцип предпочтения 11
2.3. Второй закон Госсена 12
2.4.Кривые безразличия 13
2.5. Предельная норма замещения 15
2.6.Коэффициент эластичности замещения 16
Глава 3. Равновесное состояние потребителя и сопутствующие ему эффекты 17
3.1. Бюджетная линия 17
3.2. Равновесное состояние потребителя 18
3.3. Эффекты замещения и дохода 19
3.4. Теория потребительского выбора в действительности 21
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Введение
Все люди – это потребители и поэтому каждый для себя выбирает свой набор полезностей, при чем наиболее оптимальный. В нем отражается полезность данного продукта, блага в определенный период времени, для того чтобы было все рационально и правильно.
Теория потребительского выбора опирается на потребительскую психологию индивидуума. Представители теории считают, что интенсивность желания иметь какие-либо предметы зависит от полезности и количественно является более или менее точным отражением полезности – способности этих предметов приносить удовлетворение. Именно этот скачок от полезности к желанию содержит в себе психологические рассуждения.
В условиях рыночной экономики основу спроса составляют потребности человека. Среди них можно выделить те, с которыми связано само существование человека, потребности в пище, одежде, жилище. Наряду с ними имеются другие потребности, которые возникают, изменяются, исчезают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом. Границы между этими потребностями весьма подвижны. Причем одно и то же благо в одних условиях может быть первичным, в других – второстепенным, в третьих – бесполезным. Все зависит от множества факторов, начиная с природно-климатических и кончая вкусовыми.
Цель данной работы рассмотреть возникновение, сущность и развитие теории потребительского выбора.
Поставленная цель требует раскрытия следующих основных задач:
1. раскрыть сущность теории потребительского выбора и предельной полезности;
2. описать цену в теории полезности и принцип предпочтения;
3. дать характеристику равновесного состояния потребителя и сопутствующие ему эффекты;
4. выявить взаимосвязь между ценой, полезностью и спросом.
Глава 1. Теория потребительского выбора и предельной полезности
1.1. Теория потребительского выбора
Для потребителя имеет немаловажное значение и тот факт, что для удовлетворения одной и той же потребности можно использовать различные блага. С этих позиций необходимо различать товары-заменители (субституты) и товары - дополнители (комплементы). Товары-субституты отличаются друг от друга каким и-то свойствами, качественными характеристиками, ориентируясь на которые (не забывая при этом о ценах на них), потребитель и выбирает те из них, которые ему более подходят. Например, в качестве субститутов можно назвать масло и маргарин, чай и кофе; различные крупы; ручку и карандаш; калькулятор и логарифмическую линейку; автомобиль и мотоцикл; киту и фильм; театр и кино и т.п. Товары-комплементы — это те товары, которые дополняют другие товары и тем самым делают возможным использование последних. В качестве дополняющих товаров можно назвать пленку (для кинокамеры и фотоаппарата), химические препараты (для пленки), кассеты (для магнитофона), бензин (для автомобиля).
Подавляющее число благ не является товарами-заменителями или товарами-дополнителями, так как они самостоятельно и независимо от других благ удовлетворяют многообразные потребности людей. Кроме того, многие блага могут удовлетворять многоплановые потребности. Приобретая те или иные блага, люди тем самым как бы оценивают их полезность для себя. Отсюда и возникла теория полезности, с помощью которой пытались и пытаются обосновать процесс формирования цен.
Теория полезности представляет одно из течений экономической мысли, которое зародилось в XVIII в. Пропорции, в которых один товар обменивается на другой (их меновая стоимость), считалось, зависят от того, как участники обмена оценивают полезность этих товаров (Ф. Галиани). Ценность того или иного блага ставится в зависимость от индивидуальных оценок участников хозяйственного процесса. При этом ценность определяется как суждение лиц, ведущих хозяйство, о значении находящихся в их распоряжении благ, т.е. ценность напрямую связывалась с сознанием хозяйственных субъектов (К. Менгер).
В отличие от классической и марксовой политической экономии в теории полезности центр внимания был смещен на изучение хозяйственного поведения единичного, обособленного субъекта. Данная экономическая школа впервые поставила покупателя с его потребностями в центр экономической системы.
Отсюда на первый план выходят потребности (отношения потребления), которым должно подчиняться производство и на которые последнее должно быть сориентировано. В своей основе данная экономическая концепция цены как никакая другая сориентирована на конечные потребности человека, общества. В этом ее большая и неоценимая заслуга.