Контрольная работа: Вариант № 9

Содержание

Задание 1. Основные этапы процесса ценообразования. 3

Задание 2. Рынок продавца, рынок покупателя. Отличительные особенности. 13

Задание 3. Какие средства рекламы и почему использует ваше предприятие 15

3.1. Визуальные средства рекламы: 15

3.2.Средства рекламы. Газеты 18

3.3. Характеристика рекламного объявления фирмы NISSAN. 19

Список использованной литературы: 21

Задание 1. Основные этапы процесса ценообразования.

Ценообразование на фирме – сложный и многоэтапный процесс.

Рассмотрим этапы процесса ценообразования (рис.1)

Рис. 1. Этапы процесса ценообразования

1. Выбор цели. Любая фирма должна прежде всего определить, какую цель она преследует, выпуская конкретный товар. Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости фирмы, максимизация прибыли и удержание рынка (рис.2)

Обеспечение выживаемости – главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Эту цель фирма выбирает в следующих случаях:

* Ценовой спрос потребителей эластичен (Еd>1)

* Фирма желает добиться максимального роста сбыта и увеличения совокупности прибыли путем некоторого снижения доходов с каждой единицы товара

* Фирма предполагает, что увеличение объема реализации сократит относительные издержки производства и сбыта

* Низкие цены отпугивают конкурентов

* Существует большой рынок потребления

Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используют заниженные цены – цены проникновения.

Прежде чем говорить о максимизации прибыли, следует обратить внимание на противоречивость этой цели. Предположение о том, что производители вс3егда пытаются максимизировать свою прибыль, верно только от части. Рассматривая небольшие промежутки времени, можно легко убедиться в том, что многие фирмы не пытаются получить максимальную прибыль, вполне довольствуясь доходом, достаточным для возмещения затрат и начисления «нормальных дивидендов» на акции. Это объясняется во