Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы рекламы в маркетинге 4

1.1. Реклама как составляющая маркетинга 4

1.2. Экономическая и психологическая эффективность рекламных мероприятий 12

2. Аналитическая часть 17

2.1. Характеристика предприятия 17

2.2. Анализ рынка 20

Заключение 26

Список литературы 27

Введение

Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.

Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа «струнных инструментов симфонического оркестра» по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности».

Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.

Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.

Цель данной работы – рассмотреть рекламу как средство продвижения товара. Задачи – раскрыть роль рекламы в системе маркетинга; показать экономическую и психологическую эффективность рекламы.

1. Теоретические основы рекламы в маркетинге

1.1. Реклама как составляющая маркетинга

Сегодня появилась объективная необходимость внедрения маркетинговых систем в отечественную практику, ибо в условиях рынка, только маркетинг поможет правильно работать с потребителями, адекватно оценивать своих конкурентов, определять сравнительное преимущество в конкурентной борьбе, правильно выбирать сегмент рынка, а также сферу деятельности.

Маркетинг включает в себя комплекс различных мероприятий, которые являются неотъемлемой его частью. К ним относятся

- выявление желаний и потребностей потребителя;

- создание комплекса товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности;

- продвижение товаров и услуг на рынок.

Продвижение товаров и услуг на рынок является важным направлением деятельности в маркетинге.

Реклама – убеждающее и побуждающее информационное воздействие на потребителя, это средство формирования и стимулирования спроса путем описания свойств товара на языке нужд потребителя.

Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребление со стороны фирмы невозможно. Однако реклама представляет потребителям информацию, чтобы убедить их в преимуществах товара или услуги, сформировать спрос, создать психологическую готовность к проведению коммерческих сделок.

В зависимости от объекта рекламирования, можно говорить о двух основных видах рекламы:

-Реклама товара (услуги)

-Реклама в целях создания имиджа предприятия.

Главная задача рекламы товара - формировать и активизировать спрос на товар. Она информирует покупателя о свойствах товара, выгодах, которые он дает потребителю, потребностях, которые удовлетворяет, побуждая тем самым покупателя действовать.

Фирменная реклама демонстрирует достоинства предприятия, отличия от конкурентов, создает образ предприятия в глазах потребителей. Следовательно, реклама преследует две основные цели:

1. Создать образ компании (долгосрочное влияние);

2. Увеличить сбыт (краткосрочное влияние)

Для достижения стоящих перед рекламой целей осуществляется решение следующих задач таблица 1.1.

Эти задачи тесно увязаны с моделью поведения покупателя, что обеспечивает их психологическое восприятие.

Таблица 1.1 Основные задачи рекламы

Консонанс

подкрепление

Напоминание

Реклама минимизирует познавательный интерес

Удовлетворение

Плакаты

Афиши

TV и др.

Мотивы

покупка

Реклама стимулирует желание, убеждает

убеждение

Торговля

Выставки

SP

эмоции

предпочтение

Аргументы

Реклама меняет отношение, убеждает

симпатия

Имидж товара

Фирмы

мысли

знание

Реклама обеспечивает информацией, создает осведомленность

осведомленность

Объявления

Описания

Без знания специфики и механизмов рекламной деятельности невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий