Содержание
Введение 3
1.Теория потребительского поведения: предельная полезность, кривая безразличия, равновесие потребителя 4
2.Какие из перечисленных ниже доходов вы включили бы в ВНП: 6
Заключение 8
Список литературы 9
Введение
Движущей силой рынка является предъявляемый спрос, так как, если бы не было потребности в определенных товарах и услугах, то не существовало бы самих этих товаров. Следовательно, потребитель – это ключевое звено рыночного механизма, а изучение его поведения – основа существования каждого производителя.
Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от целого ряда факторов: от цены данного товара и цен других товаров, от доходов покупателей и, конечно же, от их вкусов и предпочтений. При изменении значений указанных факторов изменится и объем спроса, т.е. максимальное количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях.
Поведение каждого отдельно взятого покупателя базируется на его собственном наборе потребностей, предпочтений и возможностей.
Каждый потребитель, вне зависимости от другого потребителя, решает где, как и по какой цене, он может удовлетворить собственную потребность в каком-либо товаре или услуге. Решение проблемы максимального удовлетворения собственных потребностей на фоне имеющихся возможностей – это актуальный вопрос, решаемый каждым из нас, ежедневно.
Целью данной работы является показать, каким образом происходит удовлетворение потребностей покупателя, как потребителем выстраивается собственная стратегия поведения на рынке, когда, несмотря на все многообразие рыночного предложения, он останавливает свой выбор на определенном составе потребительской корзины.
1. Теория потребительского поведения: предельная полезность, кривая безразличия, равновесие потребителя
Центральными понятиями теории потребительского выбора являются полезность и экономическая ценность блага.
Под полезностью блага понимается его способность удовлетворять одну или несколько потребностей человека. Важно не отождествлять понятия полезности и пользы. Например, известно, что курение вредно для здоровья человека. Однако, с экономической точки зрения, сигареты как товар, удовлетворяющий определенную потребность, приносит своему покупателю полезность.
Для экономического анализа важно различать суммарную величину полезности, которую приносит потребителю приобретаемый товар, и ее изменяющуюся (скользящую) оценку. Для этого используются понятия общей или совокупной (total) и предельной (marginal) полезности. Общая или совокупная полезность представляет собой сумму полезностей всех единиц (частей) блага, имеющегося у потребителя. Предельная полезность – это полезность, которую приносит потребителю каждая дополнительная единица (часть) блага. Предельная полезность может быть положительной, равной нулю и отрицательной. По мере насыщения потребности каждая дополнительная единица блага приносит все меньшую полезность, и это выражается в законе убывающей предельной полезности[5, с.290].
Кривая безразличия – это линия, точки которой представляют собой все возможные комбинации определенного количества товара Х и товара У, каждая из которых приносит потребителю одинаковую суммарную полезность. Поэтому потребителю с точки зрения степени удовлетворения его потребности безразлично, какую комбинацию выбрать, и этим объясняется название кривой. Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, т.к. чем больше потребляется товара Х, тем меньше товара У хотел бы иметь потребитель. Например, движение из точки А в точку В сопровождается отказом от потребления товара У в пользу получения все большего количества товара Х[3, с.243]..
Qy
A