Оглавление

Введение 3

1. Проведение ситуационного анализа 4

2. Оценка возможностей предприятия 7

3. Определение целей по товару 8

4. Формирование стратегии 9

4.1. Определение целевого рынка 9

4.2. Позиционирование рынка 9

5. Разработка комплекса маркетинга 13

6. Разработка прогноза продаж 16

7. Оценка прибыли 18

8. Оценка и контроль маркетинговой деятельности 20

Заключение 22

Список используемой литературы 24

Приложение 1 25

Введение

Маркетинговый план - важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы. Существует три различных типа планов: долгосрочный, среднесрочный, краткосрочный планы. В маркетинговом плане в четкой форме определяются задачи по всем элементам комплекса маркетинга с указанием, что должно быть сделано, кем, когда, и какие для этого требуются средства. Маркетинговый план, как правило, разрабатывается на один год. Но можно составить план и на пять лет, если Ваше предприятие довольно крупное. При разработке успешного маркетингового плана необходимо учитывать семь основных компонентов: общее описание/цель; описание рынка/целевой клиент; описание продукта и его преимуществ; программа продвижения на рынке; бюджет программы и финансовые показатели; план выполнения программы; оценка и контроль.

Цель данной курсовой работы – составление маркетингового плана. Объектом исследования является ООО «РИА «Регион ДВ» - Общество с ограниченной ответственностью «Рекламно-информационное агентство «Регион ДВ». Предметом исследования является управление маркетингом.

В рамках поставленной цели были рассмотрены основные разделы управления маркетингом:

1. Проведение ситуационного анализа;

2. Оценка возможностей проекта;

3. Определение целей по товару;

4. Формирование стратегии;

5. Разработка комплекса маркетинга;

6. разработка прогноза продаж;

7. Оценка прибыли;

8. Оценка и контроль маркетинговой деятельности.

1. Проведение ситуационного анализа

Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности.

ООО «РИА «Регион ДВ» - Общество с ограниченной ответственностью «Рекламно-информационное агентство «Регион ДВ» - предприятие, по результатам деятельности которого будет составлен маркетинговый план.

Генеральный директор исследуемого предприятия – Ширяева Ирина Петровна.

Агентство было зарегистрировано 13 января 2006 года, таким образом, нам всего чуть более полугода.

В настоящее время реализовывается проект – журнал «Благоприятная экономическая зона. Дальний Восток». Журнал предназначен для участников Международного экономического форума, который будет проходить 5-6 января в г. Хабаровске.

Как и любой другой фирме, исследуемому предприятию нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых задач.

Все это и составляет процесс управления маркетингом, элементы которого для исследования предприятия представлены в таблице 1.

Таблица 1

Процесс управления маркетингом в ходе ситуационного анализа

1

Анализ рыночных возможностей:

Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Маркетинговая среда

Потребительские рынки

Рынки предприятий

2

Отбор целевых рынков:

Замеры объемов спроса

Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке

3

Разработка комплекса маркетинга:

Разработка товаров

Установление цен на товары

Методы распространения товаров

Стимулирование сбыта товаров

4

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Стратегия, планирование и контроль

Задача анализа рыночных возможностей решается через самые тщательные предварительные исследования в области маркетинговой среды и возможностей производителя.

Рассмотрим процесс управления маркетингом в ходе ситуационного анализа применительно к предприятию ООО «РИА «Регион ДВ».

Печатное издание, газета – «Наш регион – Дальний Восток», издаётся один раз в месяц, общая доля объёма на 01.06.06 является преобладающей – 80%.

Периодическое издание – «Бизнес – справочник – «Дальний Восток». Издаётся под конкретные проекты, один из них «Бизнес – справочник – Образование Дальнего Востока – 2006», который был выпущен 5 апреля – 10%.

Проведение рекламных кампаний, пресс-ланчей, услуги по полиграфии -7%.

Бизнес – справочник (полноцветный журнал, формата А4) для международного экономического форума, который будет проходить в г. Хабаровске 5-6 октября 2006 года. Структура справочника: обзор основных отраслей экономики, в котором будут рассматриваться темы: «Ресурсы и эффективное пользование»; «Топливно-энергетический комплекс»; «Промышленность и инновации». Презентация предприятий – 3%.

Рынок подобных изданий в г. Хабаровске ограничен. Прямыми конкурентами являются:

ООО «Дальневосточные Бизнес Вести», выпускают общественно экономическую газету «Дальневосточные Бизнес Вести», тираж – 5000 экземпляров, территория распространения – г. Хабаровск и Хабаровский край.