Содержание
Введение 3
1. Радио – как средство распространения рекламы 5
2. Преимущества радиорекламы 7
3. Особенности восприятия радиорекламы 9
4. Оценка эффективности радиорекламы 13
Заключение 17
Литература 18
Введение
Реклама была, есть и будет всегда. В любой стране, при любом строе и на любом уровне развития. Реально существуют два подхода к изучению рекламы: «изнутри» и «снаружи». Рекламой «изнутри» занимаются практики рекламного дела, обобщающие свой опыт в научных, методических работах, или такие теоретики, которые служат развитию рекламной практики. «Снаружи», т. е. как бы со стороны, рекламу рассматривают культурологи, философы, историки, социологи. Их цель — фиксировать и анализировать изменения в социокультурном пространстве, так или иначе связанные с феноменом рекламы.
В фокусе и тех и других находится кругооборот, называемый рынком, — по теории маркетинга место встречи продавца (товара) и покупателя, целью, которой является товарно-денежный обмен, а условием, ей способствующим, — реклама. Но если усилия первой группы исследователей направлены на то, чтобы сделать этот кругооборот с помощью эффективной рекламы более энергичным, то задача другой группы — понять, Какие «круги по воде» расходятся от него, то есть значение рыночного коловращения для всего общества и тех его областей, которые напрямую с рынком не связаны (наука, искусство, религия, нравственность, общественный строй). Но с чем косвенная связь более чем очевидна. Актуальность исследования рекламного воздействия также обусловлена тем, что рекламные практики стараются втянуть в рыночный кругооборот и эти сферы жизни, в то время как занимающие иную позицию ученые пытаются оградить культуру от девальвирующего ее ценности рыночного влияния.
Руководители рекламных служб России, опрошенные в сентябре 2000 г., среди проблем, препятствующих развитию рекламного бизнеса, называли низкий спрос на рекламные услуги у отечественных товаропроизводителей (52,5 % опрошенных), высокие налоги (47,0 %), высокую конкуренцию на рынке рекламных услуг (32,5 %), а также проблему нехватки квалифицированных кадров (41,6 %). Пожалуй, к сказанному следует добавить и такие «чисто русские» проблемы, как несовершенство законодательства о рекламе и, как следствие, высокий уровень «неправдивости» рекламы, низкий уровень доверия граждан к ней. Также проблема рекламного рынка во всех странах — проблема эффективности рекламы. Мы постараемся рассказать об одной из форм рекламного воздействия – рекламе на радио. Актуальность данного метода рекламного воздействия обусловлена тем, что в настоящее время, большую по аудитории часть радиоэфира составляет, так называемый «FM –диапазон». Основные слушатели которого – молодежь и так называемые «референтные» группы потребителей. Поэтому моя работа призвана помочь разобраться с влиянием восприятия радиорекламы на аудиторию.
1. Радио – как средство распространения рекламы
Реклама — это, прежде всего конфигурация массового информирования, и при вступлении в контакт с потенциальными потребителями ей помогают средства массовой информации.
Средство распространения рекламы — это определенный носитель, доставляющий рекламную информацию до потенциального круга потребителей, который определяется путем проведения исследований самих потребителей, основных характеристик и свойств товара, а также предполагаемого рынка, на котором будут производить реализацию продукции.
Характеристики носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений:
1) стоимость рекламного пространства — это цена, которую платят за размещение рекламного объявления в данном носителе рекламы; она определяется «Сводом тарифов средств массовой информации» для всех печатных носителей рекламы, включая рекламные плакаты;
2) полезная аудитория — это та часть аудитории носителя, на которую рассчитана данная реклама. Соответствие носителя рекламы целевой аудитории выражается как отношение полезной аудитории к общей численности аудиторий данного носителя;
3) взвешенная численность полезной аудитории —это сумма полезной аудитории и той части общей аудитории носителя, которая в строгом смысле не составляет намеченной мишени рекламы, но тем не менее оказывает определенное влияние, давая разного рода советы, сообщая информацию, оказывая некоторое эмоциональное давление (в промышленной среде это могут быть лица, влияющие на выбор товаров и услуг; в частной жизни- один из супругов, дети). Для каждой из этих групп аудитории устанавливается весовой коэффициент ниже 1 в зависимости от оценки ее предлагаемого влияния;
пересекающаяся аудитория — это аудитория, общая для нескольких носителей рекламы: большинство потребителей читают или просматривают несколько однотипных журналов, слушают несколько радиостанций и смотрят