Содержание

Введение 2

2. Основная часть 4

2.1 Интернет и маркетинг 4

2.2 Рекламная кампания, проводимая в Интернет. Цели и задачи. 6

2.3 Элементы рекламной компании в Интернет 8

2.4 Особенности психологического восприятия рекламы в Интернет 13

Заключение 17

Литература и ресурсы 19

Введение

Актуальность исследования рекламы обусловлена ее многоплановым влиянием на челове­ка, на его представления и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Она может применяться для решения практических за­дач увеличения прибыли фирмы и для реализации дру­гих стратегических маркетинговых целей производите­лей. Вместе с тем реклама оказывает опосредованное вли­яние на мнения и поведение людей, на процесс формиро­вания общественного сознания.

Опосредованный харак­тер влияния рекламы проявляется в нескольких планах: через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обме­на личным опытом; через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.

Реклама — спутница человека на протяжении всей истории его жизни. Но свое истинное преимущество — многотиражность, способность одновременно воздействовать на численно большие рассредоточенные аудитории, то есть выступать как массовое явление, она смогла реа­лизовать с возникновением рынка производителей, рын­ка информационных средств — носителей рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Реклама — это особая форма коммуникации. Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать общество о событиях и фактах общественной жизни; выработать отношение, за­ставить человека действовать, чтобы достичь желаемого результата; установить и развивать контакты между людь­ми; управлять процессом общения. В отличие от этого реклама решает свои собственные задачи. Она призвана создавать заданные образы, убеждать потребителя в не­обходимости покупки того или иного товара, формиро­вать у него желание купить рекламируемый товар, под­талкивать потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги.

Эффективная реклама должна способствовать до­стижению определенных маркетинговых задач рекламо­дателя. Представляя собой, самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций. В последнее время вся сеть Интернет и реклама в ней стали бурно развиваться. Поэтому с развитием и глобализацией Интернета, возрастает и роль рекламных кампаний. Актуальность методов воздействия на потребителя в сети возрастает с каждым днем, и требует тщательного изучения с целью использования ее в качестве одной из основных, на сегодняшний день маркетинговых коммуникаций.

2. Основная часть

2.1 Интернет и маркетинг

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов:

- во-первых, Интернет — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим” в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью.

- во-вторых, Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж