ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение --------------------------------------------------------------------------------------- 3
Глава 1. Фирменный стиль рекламного сообщения ------------------------------ 5
Глава 2. Психологические основы построения фирменного стиля ---------12
Глава 3. Исследование деятельности рекламной компании «Мелехов и Филюрин» ------------------------------------------------------------------------------------23
Заключение --------------------------------------------------------------------------------- 27
Список литературы -----------------------------------------------------------------------28
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы
Реклама — процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет.
Главная задача рекламы — обеспечение экономического успеха предприятия-производителя. Для коммерческой пропаганды товаров в ней используются коммуникативные связи с рынком. Американский специалист в области рекламы Сэндвидок отмечает: «Функция рекламы — продавать. Продавать товары, продавать идеи. Продавать образ жизни».
К основным характеристикам рекламы относятся:
- общественный характер — рекламное обращение адресовано одновременно значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам;
- способность к увещеванию — продавец может неоднократно повторять свое предложение, покупатель — сравнивать предложения конкурентов. Последовательная грамотная реклама создает позитивное отношение к продавцу;
- обезличенность — целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на полученное предложение при отсутствии диалога;
- экспрессивность — реклама может быть броской, эффектной, запоминающейся благодаря используемым техническим средствам (8, С. 128-137).
Все эти качества рекламы начинают реально приносить пользу только тогда, когда рекламируемый продукт (товар или услуга) подается под «фирменным соусом», который невозможно спутать с тем, который применяют конкуренты. Иными словами, речь идет о формировании фирменного стиля в рекламном сообщении.
Цель данной работы – показать роль и значение фирменного стиля в рекламном сообщении.
Задачи:
1. Рассмотреть теоретический подход к основным понятиям рекламного бизнеса, основные свойства фирменного стиля.
2. Выявить и изучить психологическую подоплеку существования фирменного стиля.
3. Рассмотреть на конкретном примере деятельности рекламной компании особенности применения фирменного стиля в рекламном сообщении.
Предмет исследования – фирменный стиль рекламного сообщения.
Объект исследования – социально-психологические характеристики рекламного сообщения, необходимые для создания фирменного стиля.
Гипотеза исследования: Формирование фирменного стиля в рекламном сообщении неразрывно связано с адресностью рекламы, с психологическими особенностями потребителя данного товара, а также психологических особенностей восприятия того или иного товара, представленного на рынке.
Глава 1. Фирменный стиль рекламного сообщения
При определении целей рекламы используются следующие подходы:
1) «знания — эмоции—действия» — потребители реагируют на рекламу при сопоставлении ее со своими знаниями о преимуществах товара (классический подход);
2) «действия — эмоции — знания» — потребитель делает свой выбор среди товаров, незначительно различающихся между собой, а затем оценивает результаты своей покупки, получая окончательные знания о товаре;
3) «эмоции — действия — знания» — покупатели имеют поверхностные знания о товаре, при его приобретении основываются на эмоциях.
Учитывая эти три подхода, рекламодатель должен определить, каким из указанных видов реакции потребителя следует уделить первостепенное внимание.
Целевая направленность рекламных обращений:
- сообщить о существовании или появлении нового товара либо торговой марки;
- создать имидж торговой марки;
- вызвать предрасположенность покупателя к торговой марке;
- предоставить информацию о преимуществах товара (торговой марки);
- изменить представление о товаре;