Введение.


В настоящее время, выбранная тема дипломного проекта: совершенствование системы продвижения товаров, наиболее актуальна. Так как в условиях рынка и жесткой конкуренции, предприятию необходимо уделять большое внимание продвижению товаров. Для достижения этой цели у предприятия торговли возникает потребность в создании служб, отделов или подразделений маркетинга. Эти службы должны способствовать увеличению объемов продаж, доли рынка и прибыли, получаемой предприятием.

Маркетинг понимается сегодня как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие системные подходы. Завершен переход от экономики производства к рыночной, где предложение превышает спрос, где только достаточно полное изучение рынка и способов проникновения на рынок поможет определить основные направления деятельности предприятия и выжить ему. Маркетинг позволяет осознать необходимость этого изучения и его методов и затем применять как методы анализа, так и его результаты. Маркетинговая деятельность с целью достижения желаемых уровней сбыта должна осуществляться в рамках выбираемой единой концепции. Такая концепция строится на определении потребностей и реальных покупательских оценок ассортимента и качества товаров и признании необходимости приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты.

Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции. Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбытовых операций.

Поэтому нерешенные проблемы предприятия в сфере сбыта определило разработку проекта совершенствования системы продвижения товаров, чтобы улучшить положение предприятия на рынке. Для этого в проекте проведен полный анализ предприятия и окружающей среды, разработан инструментарий для решения проблем, а также рассмотрены методы и способы внедрения его в работу предприятия, для более эффективного продвижения товаров.

Целью дипломного проекта является управление проектом совершенствования системы продвижения товаров ЧП «Рыженкова»

Задачами данного дипломного проекта являются:

- диагностика систем – как управление проектом совершенствования системы продвижения товара ЧП «Рыженкова» в г. Челябинске;

- классификация проблем и выделение главных задач проекта изменений;

- анализ внешних и внутренних факторов ЧП «Рыженкова»;

- разработка механизма и планов решения проблем проекта совершенствования системы продвижения товара ЧП «Рыженкова» в г. Челябинске;

- разработка проектных целей и стратегии проекта;

- управление реализацией плана проекта;

- оценка экономической эффективности проекта совершенствования системы продвижения товара ЧП «Рыженкова» в г. Челябинске;

- рассмотрение международно го опыта управления проектом совершенствования системы продвижения товара;

- рассмотрение проблем безопасности бизнеса в современных экономических условиях.

Отрицательное влияние на продвижение товара ЧП «Рыженкова» оказывают различные наименования продукции, вследствии этого покупатель не может определиться при выборе наименования продукции. Необходимо, чтобы вся продукция продавалась под одним наименованием, которое останется в памяти потребителя после первого приобретения.

На современном этапе развития национальной экономики, в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации сбытовой деятельности, но и внедрение новых для российской экономики методик продвижения товара.

Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная система продвижения товара, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.

В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по продвижения товара. Продвижение товара – это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Эффективное использование средств продвижения позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

В рамках глобальной стратегии предприятия и локальных задач, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по управлению проектом совершенствования системы продвижения товара.

Раздел 1. Управление проектом совершенствования системы

продвижения товара


Глава 1. Необходимость методов стратегического менеджмента

в управлении проектом организационных изменений


В связи с процессом глобализации и более жесткой конкуренцией в планетарном масштабе повышение уровня компетентности и способности каждодневно видеть перспективу становится для менеджеров предприятий крайне необходимым. Производительность труда, взаимодействие всех заинтересованных сторон, быстрое принятие эффективных решений