Содержание

1. Основные составляющие фирменного стиля магазина 3

2. Требования к оформлению интерьера магазина 4

3. Средства рекламно-информационного оформления магазина 7

4. Рекламно-выставочный инвентарь 9

5. Анализ оснащенности конкретного предприятия 11

Список литературы 13

1. Основные составляющие фирменного стиля магазина

Успешное функционирование предприятия розничной торговли во многом зависит от использования оформления магазина элементов фирменности, с помощью которых может быть создан фирменный стиль.

Фирменный стиль создается путем использования единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торгового зала и т.д.

Основными составляющими фирменного стиля являются:

* Товарный знак;

* Фирменные цвета;

* Логотип;

* Рекламный слоган;

* Рекламный персонаж.

Различают словесный и графический товарные знаки. Словесный товарный знак представляет собой название фирмы или предприятия, выполненное в определенной графической манере, оригинальным, запоминающимся шрифтом. Графический товарный знак – условное обозначение, принадлежащее данной фирме или предприятию и подлежащее регистрации.

Для оформления словесного и графического товарных знаков выбираются определенные фирменные цвета, а для особого начертания названия магазина – логотип.

Рекламный слоган представляет собой краткую фразу или девиз фирмы (предприятия).

В качестве рекламного персонажа (символа) фирмы может быть использован определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях. Он способствует лучшему запоминанию рекламы.

Основными носителями фирменного стиля могут выступать:

* Вывеска над входом или у входа в магазин;

* Элементы помещения торгового зала (стены, колонны и перегородки);

* Различные виды витрин;

* Торговое оборудование;

* Указатели и вывески в помещениях магазина;

* Ценники, наклейки и этикетки;

* Пакеты;

* Коробки и различные упаковочные материалы;

* Одежда персонала.

Использование тех или иных фирменных элементов зависит от типа и размера торговой площади магазина, места его расположения и других факторов. Путем рационального сочетания фирменных элементов магазину может быть придан свой стиль, хорошо запоминающийся покупателям.

2. Требования к оформлению интерьера магазина

Рациональное планировочное решение торгового зала не только отвечает требованиям эффективной организации совершаемых здесь торгово-технологических операций, но и позволяет создать наиболее удачный интерьер, под которым следует понимать как оформление торгового зала, так и организацию внутреннего пространства помещения и решение всех его составляющих элементов – отделки, освещения, торгового оборудования и т.д.

Поэтому художественные качества интерьера торгового зала определяются уровнем комплексно решенных задач:

* Создание оптимальных пропорций помещений, расстановки оборудования с учетом положения колонн, лестниц, пандусов, эскалаторов, основных проходов и т.д.;

* Расположение витрин и различных средств рекламы;

* Отделки полов, потолков, стен и колонн;

* Цветовой характеристики помещений;

* Расположения светильников и местных подсветов;

* Устройства подвесных потолков, коробов, стояков с учетом архитектуры пространства торгового зала.

При решении интерьера торгового зала следует иметь в виду необходимость создания оптимальных условий для показа товаров и обеспечения максимальных удобств покупателям для совершения покупки.

Основным средством художественной выразительности интерьера магазина являются отделочные материалы, подбор которых следует осуществлять в соответствии со спецификой, функциональным назначением, размером и архитектурно-пространственной композицией розничного торгового предприятия на основании их эксплуатационных и эстетических качеств.

При отделке различных типов магазинов некоторые требования становятся решающими для выбора материала. Так, для отделки стен, перегородок и колонн в продовольственных магазинах должна применяться гладкая влагостойкая отделка, которая не должна менять свою поверхность при влажной уборке, при дезинфекции. Здесь не допускается применять отделочные материалы, собирающие пыль, перфорированные материалы и т.д. Для таких магазинов больше подходят такие материалы, как керамические глазурованные плитки, слоистые пластики, поливинилхлоридные пленки и т.д.

Отделка поверхностей в непродовольственных магазинах может создавать любую фактуру (гладкую, шероховатую и др.).

Не следует предусматривать в торговом зале мозаичные панно, витражи и сложные архитектурные детали, поскольку они будут отвлекать внимание покупателей от реализуемого в магазине товара. Подобные художественные средства уместны только в отдельных местах торгового зала для указания направления движения, обозначения лестничных клеток и т.п.

Для покрытия полов должны использоваться материалы, обладающие