Расчет рекламного бюджета на наружную рекламу

Для расчета затрат на наружную рекламу будем использовать метод с учетом целей и задач «Holiday Inn».

При использовании этого метода определения рекламного бюджета первый этап работы заключается в формировании целей фирмы. Затем формулируются задачи, то есть определяется стратегия и тактика рекламы, которые способны привести к достижению поставленных целей. После этого выводится ориентировочная стоимость рекламной программы и определяется величина рекламного бюджета.

При определении объема рекламного бюджета с помощью данного метода используются следующие исходные данные: объем продаж фирмы, охват целевой аудитории, необходимый для достижения заданного уровня объема продаж, количество общих рейтинговых единиц, которые необходимо оплатить s, стоимость одной общей рейтинговой единицы p. Требуется найти величину бюджета рекламы A.

В нашем случае фирма «Holiday Inn» своей целью ставит достижение уровня объема продаж в 150 млн. рублей. Маркетологами фирмы определено, что для достижения заданного уровня объема продаж необходимо охватить рекламой 75% целевой аудитории. Для достижения этой цели требуется оплатить 1250 общих рейтинговых единиц (s=1250). Стоимость рейтинговой единицы p составляет 400 рублей. Таким образом, необходимый объем бюджета рекламы равняется:

А = s*p = 1250*400 = 500000

Ответ: общие затраты на организацию и проведение наружной рекламы составят для «Holiday Inn» 500000 рублей.