Содержание


Введение 3

Глава 1. Маркетинговые исследования территории

(на примере Кемеровской области) 5

1.1. Понятие маркетинговых исследований и системы

маркетинговой информации. Использование статистической

и аналитической информации для анализа конъюнктуры

региональных рынков 5

1.2. Основные направления исследований в маркетинге.

Сегментирование целевого рынка, процедура

и методология маркетинга 9

1.3. Диагностика экономических процессов и анализ

конъюнктуры региональных рынков 14

1.4. Система социально-экономических показателей развития

региональных рынков (региональные индикаторы) 16

Глава 2. Характеристика Кемеровской области.

Анализ проблем территории 19

2.1. Общие сведения о Кемеровской области.

Социальное развитие и экономика территории 19

2.2. SWOT-анализ Кемеровской области 26

Заключение 29

Библиографический список 30


Введение


Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйствен­ных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность.

В условиях ры­ночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Сово­купность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.

Маркетинг - это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли, необходимой для ее осуществления и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем.

Процесс согласования запросов потребителей и возможностей ор­ганизации протекает в определенной окружающей среде, в которой осущест­вляется маркетинговая деятельность.

Маркетинг территорий позволяет в систематизированном виде, с помощью основных маркетинговых технологий, инструментов и стратегий разработать комплекс мероприятий, направленных на наиболее эффективное и выгодное для территории использование имеющихся ресурсов с целью повышения имиджа и конкурентоспособности.

Объект исследования – Кемеровская область.

Предмет исследования – маркетинговые исследования Кемеровской области.

Цель исследования – провести маркетинговые исследования Кемеровской области.


Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. Проанализировать теоретический материал отечественных и зарубежных авторов по теме исследования.

2. Дать краткую характеристику Кемеровской области.

3. Проанализировать экономические показатели и показатели социального развития Кемеровской области.

4. Представить анализ сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз развития Кемеровской области.



Глава 1. Маркетинговые исследования территории

(на примере Кемеровской области)


1.1. Понятие маркетинговых исследований и системы маркетинговой информации. Использование статистической и аналитической информации для анализа конъюнктуры региональных рынков


Маркетинговое исследование - это одна из составляющих маркетинга как систе­мы. Именно исследование лежит в основе всей маркетинговой