СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………3

1. Печатные СМИ как объект коммерческой деятельности…………4

1.1. Коммерческая деятельность редакций………………………4

1.2. Особенности печатных СМИ как товара……………………5

2. Анализ сложившейся товарной структуры на рынке

периодических изданий России……………………………………11

2.1. Характеристика рынка печатных СМИ…………………….11

2.2. Характеристика видов информационно-коммерческой

прессы………………………………………………………..17

3. Практические рекомендации для оптимизации коммерческой

деятельности печатных СМИ……………………………………..27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..33

Список использованных источников………………………………..34

ВВЕДЕНИЕ

Одним из основных объектов коммерческой деятельности является товар. Товаром в рыночной экономике называют все, что может быть предложено на рынке для удовлетворения нужд или потребностей. Обычно под словом товар подразумевается физический объект. Кроме осязаемых предметов, к товарам относят и услуги, то есть какие-либо блага или действия, которые также предлагаются на рынке, но которые не имеют вещественного выражения и не приводят к обладанию чем-либо.

Все товары имеют свои специфические отличия, существенно влияющие на формирование системы коммерческой деятельности фирмы на рынке по осуществлению рыночных операций с куплей-продажей этого товара с целью получения прибыли.

В данной курсовой работе рассматриваются особенности печатных СМИ как объекта коммерческой деятельности. Актуальность этой темы объясняется многочисленными проблемами коммерческой деятельности редакций, которые из-за своих финансовых проблем не могут выполнять функции «четвертой власти» в обществе.

Недостаток финансовых средств как следствие многочисленных недостатков в коммерческой деятельности, подводит редакции под власть «олигархического капитала», диктующего свою волю, что ведет к потере самостоятельности.

В данной курсовой работе в качестве основной цели ставиться поиск вариантов решения проблемы недостаточно эффективной коммерческой деятельности редакций печатных СМИ.

В работе ставятся и решаются следующие задачи: показать необходимость организации коммерческой деятельности редакций; охарактеризовать особенности печатных СМИ как товара; провести анализ сложившейся товарной структуры на рынке периодических изданий; сформировать систему основных практических рекомендаций для оптимизации коммерческой деятельности СМИ.

1. Печатные СМИ как объект коммерческой деятельности

1.1. Коммерческая деятельность редакций

Рынок – это не только совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги, в более широком плане он определяется как совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров. Рынок может существовать только в том случае, когда он одновременно включает следующие рынки: рынок средств производства, рынок интеллектуальных продуктов, финансовый рынок, рынок рабочей силы.

Понятие «рынок» подчас используется метафорически – говоря о «рынке идей», «политическом рынке», а иногда и о рынке как синониме механизма самоорганизации общества.

На этапе перехода к рынку редакции периодических изданий средств массовой информации (СМИ) столкнулись с проблемой организации коммерческой деятельности своих изданий. Согласно статье 19 Закона «О средствах массой информации» редакция может быть самостоятельным хозяйствующим субъектом. Абсолютное большинство редакций использовали это право, зарегистрировавшись в юридических комитетах региональных администраций как предприятия. Избрав ту или иную форму управления экономикой, они руководствуются законами РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», «Об акционерных обществах», другими нормативными актами по проблемам хозяйствования и коммерческого предпринимательства. В редакциях вспомнили азы политэкономии и заговорили о том, что в условиях рынка журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворить информационную потребность его покупателя. Вторая – просто стоимость журналистской информации – означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара. Уровень потребительской стоимости и стоимости влияют на экономику