Спрос и платежеспособность

Спрос – платежеспособная потребность в определенных товарах. Из понятия товарного спроса следует, основным определяющим его фактором является цена товара. При этом закон спроса состоит в том, что снижение цены (при прочих равных усло­виях) ведёт, как правило, к соответствующему увеличению спроса. И наоборот, рост цены сокращает потребительский спрос. Эта обратная связь между ценой товара и спросом на него может быть выражена графически. Возьмём условный пример. Шкала спроса (табл.1.) и построенный на её данных график спроса (рис.1) показывают зависи­мость между различными уровнями цены условного товара и соответвующим количеством покупаемой продукции. Так, точка С1 говорит нам о том, что при столь высокой цене [5 денежных единиц (д.е.)] данный товар доступен лишь небольшому кругу потребителей и потому его продажа ограничивается 10 т.е. (товарными единицами) в неделю.[3]

Рис. 1. График спроса на усланный товар

Таблица 1

Шкала спроса на условный товар

Цена за товарную

единицу (д.е.)

Величина (спроса в неделю

(т.е.)

Точка на графике

5

10

С1

4

20

C2

3

35

С3

2

55

С4

1

80

С5

Остальные точки на нашей кривой спроса - С2, С3, С4 и С5 - демон­стрируют последовательное изменение величин спроса: по мере сниже­ния иены спрос увеличивается, так как товар становится по карману всё более широкому кругу потребителей. Помимо цены на рыночный спрос воздействуют и другие (неценовые) факторы. К основным таким факто­рам можно отнести следую­щие шесть:

1)Изменение вкусов потребителей (или потреби­тельские предпочтения). К примеру, если здоровый об­раз жизни становится в об­ществе всё более популяр­ным, то это снижает спрос на алкогольно-табачную продук­цию и повышает его на вело­сипеды и туристское сна­ряжение.

2)Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается паде­нием спроса и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повы­шает спрос на медицинские услуги и места в интернатах для пожилых людей.

3) Изменение доходов потребителей действует несколько сложнее для

большей четкости разграничим весь массив товаров две груп­пы: товары низшей и высшей категорий (рис.2). [1]

Рис. 2 Доходы и спрос на товары высшей и низшей категории.

Первую группу (на рисунке справа) составляют наиболее простые и доступные

* товары низшей категории - хлеб, яйца, колбаса, услуги общего транспорта и т.п. Спрос на них изменяется противоположно из­менению доходов: с ростом доходов он сокращается, а с уменьшением растёт. Почему так? Потому что когда доходы растут, эти товары могут потеснить

* товары высшей категории - более питательные или полезные продукты (мясо, сыры, творог, фрукты, овощи) и более удоб­ный, чем автобус, свой автомобиль. Отсюда спрос на товары высшей категории изменяется а том же направлении, что и доходы. [1]

У фактора дохода есть ещё одна тонкость: реальные доходы (или поку­пательная способность потребителей) могут увеличиваться не только за счёт роста самих денежных доходов (зарплаты, прибыли, дивидендов, процентов или благодаря уменьшению налогов), но и за счет снижения цен.

Возьмём условный пример, денежный доход потребителя - 200 д.е. Цена товара - 10 д.е. Следовательно, данного товара, он сможет приобрести 20 единиц. Теперь, если цена товара снизится до 5 д.е., то прежние 20 его еди­ниц обойдутся потребителю уже лишь в 100 д.е. Его покупательная способность возрастет, и образовавшиеся "лишние" деньги (100 д.е.) пойдут на дополнитель­ные покупки данного или других товаров. Такое увеличение реального дохода и спроса потребителей за счёт снижения цен называют эффектом дохода.

4) Изменение иен па сопряжённые товары. Сопряжёнными называют два вида товаров (рис.3). Так, взаимозаменяемые товары -это пары или группы продуктов, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (чай, кофе масло и маргарин, авиа и железно­дорожные перевозки и т.п.). Здесь между ценой на один товар и спросом на сопряжённые с ним другие товары существует прямая связь.

Рис. 3. Цены и спрос на сопряженные товары

Например, снижение цены на говядину снижает спрос и на теляти­ну, свинину, птицу. Почему? Потому что начинает действовать так на­зываемый эффект замещения — удешевление говядины делает её отно­сительно более привлекательной и побуждает потребителей заменять ею другие (сопряжённые) продукты. Спрос на такие взаимозаменяемые товары называют конкурентным.

В отличие от взаимозаменяемых, взаимодополняющие товары представляют собой "неразлучные" товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно: кварцевые часы и батарейки, иглы и нит­ки, фотоаппараты и фотоплёнка, автомобили и бензин и т.п. Здесь меж­ду ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на ау­диокассеты возрастёт. Такой потребительский спрос на взаимодопол­няющие товары называют совместным.

5) Изменения в ожиданиях потребителей можно свести к двум вари­антам. Первый - ожидание повышения цен или доходов. Оно побудит потребителей увеличить свои покупки. Так, неурожай кофе в Брази­лии вызовет опасение роста цен на этот продукт в будущем, что подстегнёт текущий спрос на него. Второй вариант, напротив, предпола­гает ожидание снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос. Часть людей, скорее всего воздержится от покупки компьютера, если узнает, что его цена вот-вот упадёт. [4]

6) Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре: