Тема: Формирование маркетинговой стратегии фирмы

План

Введение

1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии фирмы

1.1. Понятие маркетинговой стратегии в трудах разных авторов

1.2. Анализ взаимосвязей «потребитель–товар». Выбор стратегии сегментирования рынка

1.3. Маркетинговая стратегия на разных этапах жизненного цикла товаров

1.4. Маркетинговый подход к конкурентоспособности

1.5. Реализация и контроль маркетинговой стратегии

2. Анализ маркетинговой среды компании «Джонсон-и-Джонсон» в России

2.1. Внешняя среда компании «Джонсон-и-Джонсон»

2.2. Внутренняя среда компании «Джонсон-и-Джонсон»

2.3. Жизненные циклы товаров и существующая маркетинговая стратегия компании «Джонсон-и-Джонсон»

2.4. Существующая система контроля маркетинговой службы компании «Джонсон-и-Джонсон»

3. Комплексная маркетинговая стратегия компании «Джонсон-и-Джонсон»

3.1. Расчет коэффициентов конкурентоспособности товаров компании «Джонсон-и-Джонсон»

3.2. Разработка маркетинговой стратегии компании «Джонсон-и-Джонсон»

3.3. Рекомендации по контроллингу и мониторингу маркетинговой деятельности компании «Джонсон-и-Джонсон»

Заключение

Список литературы

Приложения

Запрошенные у клиента материалы для написания диплома:

1. Устав компании

2. Основные показатели деятельности (лучше всего баланс) – объемы продаж, доходы и т.д.

3. Организационная структура компании и данные по персоналу

4. Данные маркетинговых исследований компании – анкеты, опросники и результаты исследований

5. Ассортимент продукции с ценами, фотографиями и объемом реализации

6. Данные по жизненным циклам товаров и сезонности продаж

7. Данные по рекламной политике: рекламные лозунги, рекламные проспекты, затраты на рекламу и т.д.

8. Список поставщиков товаров, сырья и т.д.

9. Данные по каналам сбыта, магазинам, дилерам и т.п.

10. Данные по конкурентам