Содержание
1. Понятие рекламы. Предъявляемые к ней требования 3
2. Государственное регулирование коммерческой деятельности: принципы, порядок, пределы вмешательства контролирующих органов 6
Задача 13
Список литературы 15
1. Понятие рекламы. Предъявляемые к ней требования
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга Северно-Западного Университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через непосредственно платные средства распространения информация, с четко указанным источником финансирования».
Итак, под рекламой наиболее часто понимается размещение оплаченных материалов от имени и/или по поручению компании-заказчика в средствах массовой информации в неизменном виде. В основном это:
- рекламные объявления в прессе,
- рекламные ролики на радио и ТВ,
- наружная и транспортная реклама,
- массовая почтовая рассылка.
Основная роль рекламы заключается в формировании осведомленности и положительного отношения. При этом необходимо уточнить, какую роль реклама может выполнять на рынке. Для наглядности воспользуемся моделью о последовательности эффектов рекламных коммуникаций, разработанной Robert J.Lavidge и Gary A. Steiner’s (Journal of Marketing, октябрь, 1961). Другими словами, осуществляя контакты с потребителем, рекламное сообщение сначала формирует у человека осведомленность – потребитель запоминает марку. Потом формируется положительное отношение к товару, то есть потребитель воспринимает товар как один из лучших в своей категории. И, наконец, еще одна порция контактов подвигает потребителя к первой покупке товара данной марки или к другому действию (отправить заявку, купон и так далее).
Каждый этап требует неоднократных контактов. Для массовых товаров - напитки, чипсы, шоколад и другие - таких контактов обычно около трех на каждый этап. Отсюда, кстати, следует весьма известное правило в медиа-планировании: частота контактов должна достигнуть значения 10+ (десять и более) за четырехнедельный период для достижения роста продаж.
Общие требования к рекламе
Содержание рекламы не должно противоречить Федеральному закону «О рекламе». Ненадлежащая реклама, а именно заведомо ложная, недобросовестная, неэтичная, недостоверная и скрытая - недопустима.
Объявление должно соответствовать нормам русского языка, то есть в нем не должно быть орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. В противном случае редакция оставляет за собой право на корректорскую правку.
К печати не принимаются объявления о покупке-продаже оружия, валюты, медикаментов, наркотиков, ядов и других объектов нелегальной торговли от частных лиц и организаций, не имеющих официального разрешения.
Реклама, в которой использованы жаргонные слова и выражения, недопустима. Не следует злоупотреблять сокращениями. Сокращенные слова не должны приобретать двусмысленный характер или неблагозвучный оттенок.
Не допускаются к публикации объявления с просьбой о предоплате, почтовой пересылке наложенным платежом или в конверте денежных сумм, а также других вложений.
Текстовые объявления должны начинаться с указания конкретной оказываемой услуги или названия товара.
Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в тексте рекламы должны быть указаны номер лицензии и наименование органа, выдавшего эту лицензию.
Если в объявлении отражено несколько видов деятельности, подлежащих лицензированию, должны быть указаны номера всех лицензий с наименованиями выдавших их органов.
Все рекламируемые товары и услуги должны быть сертифицированы.
Редакция оставляет за собой право размещать рекламные и информационные объявления строго по рубрикатору.
В соответствии со ст. 20 Федерального закона «О рекламе» текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, не допускается.
В соответствии с п. 1 ст. 22 Федерального закона «О рекламе» редакция вправе требовать, а рекламодатель в этом случае обязан предоставлять документальное подтверждение достоверности рекламной информации.
Претензии по размещению информации и рекламных материалов принимаются в течение двух недель после выхода номера.
Претензии по виду модуля не принимаются, если мелкие элементы изображения или мелкий текст составлены из двух и более цветов или выполнены вывороткой на фоне, состоящем из двух и более цветов.
2. Государственное регулирование коммерческой деятельности: принципы, порядок, пределы вмешательства контролирующих органов
Коммерческие отношения могут развиваться в условиях экономической свободы субъектов деловых отношений, которая предполагает владение капиталом и умение управлять финансами, ориентацию на извлечение максимально возможной для складывающихся условий прибыли и наиболее