КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МУЗЕЕВ

Начиная с 90-х гг ХХ в. российские музеи стали работать в новых ранее неизвестных им условиях. С одной стороны, для них открылись новые возможности, интересные перспективы развития. Музеи получили свободу действий, которой возможно многие годы им не хватало. С другой стороны, новые экономические отношения в нашей стране создали такие условия для работы музейных учреждений, к которым они еще не были готовы. Резкий скачок от полного финансирования к почти полному нефинансированию поставил многие музеи России на грань выживания. Все эти события происходили на фоне колоссального падения посещаемости музеев, дефицита ресурсов и смены культурных и идеологических предпочтений.

Самой опасной тенденцией в 1993-94 гг. являлась потеря общественного интереса к музеям. Сокращение диапозона контактов с населением побуждает музеи расширять спектр деятельности, организовывать новые ранее никому неизвестные формы работы.

В этой связи особая роль стала принадлежать музейному менеджменту, в задачу которого входило организовать работу музея таким образом, чтобы он не только смог выжить в новых условиях, но и иметь возможность развиваться. Менеджмент, как известно, подразумевает управление четырьмя основными видами ресурсов: производственными, финансовыми, кадровыми, информационными.

Особую трудность в управлении сегодня представляют финансовые ресурсы музейного учреждения. Тем более что при их нехватке управлять ими становится еще труднее. В этой связи хотелось бы заострить внимание на такой новой форме работы музеев, как коммерческая деятельность.

По поводу самого понятия «коммерческая деятельность», в частности о правомочности его применения соотносительно с музеем всегда существовало и существует по сей день множество разногласий. Многие музееведы могут подумать, что коммерция и музей – не совместимые понятия. Позволим себе развеять это заблуждение. Вышестоящим понятием коммерческой деятельности является предпринимательство. Такое утверждение основано на изучении ряда работ по предпринимательству (1, 3), в которых сказано, что предпринимательство бывает трех видов: 1) производственное (производство товаров (услуг), реализация их и получение выручки); 2) коммерческое (коммерция) – это перепродажа товаров; 3) финансовое – вид предпринимательства, при котором объектами купли-продажи становятся деньги, валюта, ценные бумаги.

Поскольку в Законах1, регулирующих деятельность музеев разрешена предпринимательская деятельность, можно сделать вывод о том, что коммерческая деятельность (как вид предпринимательской) также не является запрещенной. Стоит заметить, что если принимать за коммерческую деятельность торговлю покупными товарами, оборудованием, а коммерция есть не что иное как торговля, то разрешение заниматься коммерческой деятельностью прописано в самом Законе РФ о культуре, который говорит, что к предпринимательской деятельности помимо прочих относится деятельность по торговле покупными товарами и оборудованием.

Мало того, в Кодексе профессиональной этики ИКОМ от 4 ноября 1986 г2 говорится именно о коммерческой деятельности, т.е. еще в 1986 г международный документ вводит такое понятие.

Теперь необходимо разобраться, что представляет собой коммерческая деятельность? Для этого стоит уяснить понятие коммерческой деятельности вообще. Понятие коммерческой деятельности впервые было сформулировано Гарвардской школой бизнеса в 1985 году: «Коммерческая деятельность существует для того, чтобы с прибылью удовлетворить потребительские требования». Суть данной логики можно представить как куплю-продажу товаров, нацеленную на рыночный (покупательский) спрос и получение заслуженной прибыли. Весьма поучительны высказывания А.Файоля: «Коммерческая искусность характеризуется глубоким знание рынка и силы соперников, далеким предвидением и практикой соглашений. Коммерческая функция заботится о том, чтобы цены, назначаемые высшим управлением, не были источником опасных заблуждений» (8).

_________________

1 См.: Закон Российской Федерации «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» от 9 октября 1992 года №3612-1 (с изменениями и дополнениями на 23 июня 1999 года);. Федеральный закон «О музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» от 24 апреля 1996 года; Федеральный закон РФ «О некоммерческих организациях» от 12 января 1996 года.№3-ф3.

2 См.: Кодекс профессиональной этики ИКОМ от 04 ноября 1986года.

Итак, попытаемся дать определение коммерческой деятельности музея. Коммерческая деятельность музея – это вид деятельности музейного учреждения с целью получения дохода, не противоречащий его функциональному назначению и связанный с торговыми операциями. Основной функцией организации коммерческой деятельности является производство всей массы товаров и/или услуг для индивидуальных и общественных потребностей личности.

Смысл коммерческой деятельности сегодня состоит в том, чтобы создать условия для протекания технологического и творческого процессов. На сегодняшний момент перед музеями стоит задача – выжить в новых экономических условиях. Выживание музеев, уже ставших для нас необходимостью, зависит от их способности выполнять возложенные на них обязанности, приспосабливаться к постоянно меняющемуся социальному, интеллектуальному и экономическому контексту.

Стоит заметить, что не только отечественные музеи столкнулись с трудностями перехода к рыночной экономике. Например, в 1979 году с приходом к власти правительства М.Тэтчер музеи Великобритании начали работать в условиях рыночной экономики, где у них не было иного выбора как стать более экономически самостоятельными и меньше рассчитывать на государственное финансирование. Музеям пришлось научиться зарабатывать деньги, находить спонсоров, самим предлагать свою продукцию и заниматься коммерческой деятельностью, с тем чтобы по возможности сократить разрыв между объемом субсидий, поступающих от национальных или местных органов власти, и суммой расходов. На сегодняшний момент музеи Западной Европы являются одними из самых богатых музеев по зарабатыванию собственных денежных средств (2).

Мы должны понять, что в настоящее время ни один музей мира не имеет бюджетных ассигнований, а если и имеет, то они составляют не более 1/3, 1/4 доли бюджета музея.

Доходы музея складываются из (4):

- государственных дотаций (1/3, 1/4 бюджета музея);

- спонсорской и меценатской поддержки;

- пожертвований;