Оглавление
Введение 3
1. Сущность и функции цены 5
1.1 Экономическая сущность цены 5
1.2 Функции цены 8
1.3 Эволюция теории цены 11
2. Виды цен 18
2.1 Параметры классификации цен 18
2.2 Многообразие видов цен 22
Заключение 28
Список использованных источников 31
Введение
Актуальность. Цена - это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса. При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму размеры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара; состояние платежеспособного спроса; требования органов управления и других общественных институтов; уникальность определенных качеств продукта.
Понятие цены существенно выходит за пределы «чистой» экономики и в значительной мере наполнено социальным и психологическим содержанием. Здесь важно прежде всего понимать: что именно покупает клиент и что он затрачивает при покупке.
Рыночные методы формирования цены исходят из ситуации на рынке. Цена на новый товар может определяться путем экспериментального варьирования уровня цены и оптимизации математического ожидания прибыли.
На стабильном рынке в отношении известного товара применяются метод конкурентной цены и процедуры согласования претензий на прибыль со стороны участников товародвижения. Психологические методы ценообразования опираются на измерение воспринимаемой покупателями ценности товара, учет особенностей восприятия цены отдельными целевыми группами потребителей. При этом для поднятия субъективного уровня ценности товара используются неценовые средства маркетинга, а цена назначается в соответствии с этим уровнем.
Адаптация цен, их приспособление к изменению обстоятельств и возможностей, осуществляется через целый ряд стратегических возможностей: географическую адаптацию; наценки и скидки с цены, другие послабления; стимулирующее ценообразование, дискриминационное ценообразование, а также стратегию цены комплексного продукта.
Важнейшим инструментом прогноза изменения рыночной ситуации является коэффициент ценовой эластичности спроса. Однако реакции рынка на ценовые изменения далеко не всегда имеют характер, описываемый в терминах эластичности спроса, и испытывают сильное и нелинейное воздействие других факторов, включая психологические.
Ценовая конкуренция остается мощным средством рыночной борьбы и достижения стратегических целей фирмы. Вместе с тем современные примеры показывают, что успех в ценовой конкуренции может быть гораздо масштабнее, если одновременно задействованы и факторы качества товара, а сама фирма умело использует также отношения взаимовыгодного партнерства.
Цель исследования – провести анализ видов цен.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть экономическую сущность цены.
2. Определить функции цен.
3. Проанализировать эволюцию теории цен.
4. Дать анализ многообразия видов цен и их классификации.
Объект исследования – основополагающие характеристики цены. Предмет исследования - определение особенностей и видов цен.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Годин А.М., Салимжанов И.К., Панкрухин А.П., Липси И.В., Чудаков А.Д., Волков О.И. и других.
1. Сущность и функции цены
1.1 Экономическая сущность цены
Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма. Он состоит из двух взаимодействующих частей:
* сами цены, их сущность, виды, структура, функции, величина и динамика изменения;
* ценообразование как способ, правила установления, формирования новых и изменения действующих цен.
Сущность цены раскрывается с помощью трех концепций: стоимостной, потребительной и меновой.
Суть стоимостной концепции заключается в том, что цена является денежным выражением стоимости товара, то есть совокупности общественно необходимых затрат живого и овеществленного труда, израсходованного на производство и реализацию данного товара.
Потребительная, или субъективно-психологическая, концепция отрицает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что цены многих товаров значительно отклоняются от издержек производства, а некоторые из потребляемых благ вообще не требуют никаких затрат труда (например, воздух). Согласно данной концепции, основой цены служит субъективная полезность товара, его потребительная стоимость. Цена определяется исключительно субъективно покупателем и продавцом. Она представляет собой денежное выражение потребительной стоимости. Меновая концепция цены состоит в том, что цена целиком обусловливается соотношением спроса и предложения на рынке, то есть способностью данного товара быть обмененным на определенное количество другого товара или всеобщего товарного эквивалента — денег. В рамках меновой концепции цена представляет денежное выражение меновой стоимости товара.
Цена - количество денег (или других товаров и услуг), за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.