Оглавление

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы цены и ценовой политики предприятия 5

1.1 Теоретические основы рыночного ценообразования 5

1.2 Функции цен и сущность их регулирования 11

1.3 Анализ существующих видов и систем цен 18

1.4 Методика установления цен на товары 22

Глава 2

Заключение 35

Список использованной литературы 36

Введение

Политика предприятия при формировании цены определяется в первую очередь ее собственной возможностью, наличием достаточного для этого капитала, имеющихся квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте и при обеспечении нужного рынку качества товаров или услуг. Поэтому как первый шаг предстоит определиться в стратегии фирмы, ее реальных возможностях и лишь после этого формировать рыночное предложение, определять ценовую политику.

В связи с большим количеством конкурентов в рыночной экономики, очень важно правильно разработать ценовую политику организации, находящейся в условиях рыночной экономики, поэтому выбранная тема актуальна на сегодняшний день.

В целях разработки качественной стратегии предприятию необходимы налаженный сбор информации о рынке, его исследование, предложение и подготовка новых товаров, и оптимальная организация их сбыта. На основе рассмотрения в ходе изучения полученной информации о рынке предприятие определяет свою стратегию. В ее рамках может реализовываться продажа изученных товаров существующим потребителям, предоставление новым покупателям прежних услуг на имеющемся рынке (стратегия проникновения), стратегия развития (продажа на новом рынке уже используемых в практике товаров), стратегия реализации новых товаров (продвижение новых товаров на освоенном рынке), стратегия диверсификации (предоставление новых продуктов на новом сегменте рынка). При выборе предприятием любой определенной стратегии развития ей необходимо разрабатывать особую ценовую политику, адекватную выбранной стратегической программе.

Поскольку стратегия цен следует из общей стратегической концепции предприятия, отраженной в ее плане перспективного развития, с самого начала необходимо определиться в вопросах стратегического порядка. Стратегическое планирование – это процесс формирования миссии и целей предприятия, выбора специфических стратегий для определения и получения необходимых ресурсов и их распределения в цельях обеспечения более эффективной работы предприятия в будущем. Процесс стратегического планирования выступает инструментом, существенно помогающим в принятии всех управленческих решений. Его задача заключается в обеспечении нововведений в достаточном объеме и необходимого качества для адекватной реакции на изменения во внешней среде. Стратегическое планирование завершается определением общих направлений, следование которым обеспечит рост и укрепление позиций предприятия. Таким образом, исходя из вышеизложенного, представляется, что исследование данной тематики представляется достаточно актуальным.

Предмет работы – цены и ценовая политика предприятия.

Объект работы – финансовая деятельность предприятия.

Целью данной работы является исследование формирования цены и ценовой политики предприятия.

Для достижения поставленной цели был определен ряд задач:

* Изучить теоретические основы рыночного ценообразования;

* Выявить функции цен и сущность их регулирования;

* Проанализировать существующие виды и системы цен;

* Определить методику установления цен на товары.

Глава 1 Теоретические основы цены и ценовой политики предприятия

1.1 Теоретические основы рыночного ценообразования

Цена и рынок представляют собой категории, которые обусловлены товарным производством, причём первичным звеном является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом не в самом процессе производства, а через рынок. Именно рынок выступает основной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

В рыночном хозяйстве определяющую роль играет закон стоимости, который формируется через механизмы ценообразования, балансирования спроса и предложения. Данный закон служит одним из регуляторов общественного производства, способствует переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой сектор экономики и внутри различных секторов. Поэтому возникает функция цены как критерия целесообразного размещения производства.

Известно, что при командных методах организации экономики цены определяются на предприятии, то есть в производстве, и нередко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство; отсюда — затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, то есть на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.