Тема: Разработка ценовой политики на примере напольной плитки из ПВХ (поливинлхлорида)

Содержание

Введение Ошибка! Закладка не определена.

1. Характеристика напольной плитки из ПВХ 4

2. Анализ ситуации на рынке напольных покрытий и перспективы развития 5

3. Постановка цели ценообразования 6

4. Анализ спроса. Оценка эластичности спроса. Выбор верхней границы цены. 8

5. Анализ затрат. Классификация затрат на переменные и постоянные. Расчет нижней границы цены 9

6. Анализ цен и качества основных товаров- конкурентов 10

7. Выбор метода ценообразования. 12

8. Рыночная корректировка 15

9. Элементы ценового стимулирования сбыта 15

Заключение 17

Список литературы Ошибка! Закладка не определена.

.

Введение

Важной составной частью для продвижения товара является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. В связи с вышеизложенным была написана работа "Разработка ценовой политики на примере напольной плитки из поливинилхлорида (ПВХ)»

Актуальность исследования. В рамках данной работы предполагается разработать ценовую политику, цель которой заключается в выводе на региональный рынок новой марки напольной плитки из ПВХ (поливинилхлорид). А также рассмотреть теорию ценообразования.

Целью данной работы является разработка ценовой политики вывода напольной плитки из ПВХ на региональный рынок.

Объектом исследования является рынок напольных материалов в России и особенности ценообразования.

1. Характеристика напольной плитки из ПВХ

Напольная плитка ПВХ - это экологически чистый материал смонтированные из такого покрытия полы, внешне выглядят совершенно так же, как если бы они были сделаны из дерева, камня, металла. Но не имеют недостатков натуральных материалов, поскольку напольные покрытия и плитка изготовлены из ПВХ, такие полы, кроме натурального внешнего вида, приобретают высокую износостойкость и не боятся влаги, а уход за ними очень прост.Полы из ПВХ состоят из шести слоёв (Рисунок 1)

Рисунок 1 Состав плитки из ПВХ

1. Тонкий слой PVC.

2. Измельченный природного камня связанного с природными смолами.

3. Фибергласа (обеспечивает абсолютную защиту поверхности).

4. Слой с рисунком.

5. Прозрачный слой.

6. Уф-защитный слой для защиты от ультрафиолетового излучения

Напольная плитка ПВХ может быть применена в помещениях с подогревом полов, а одним из преимуществ данного пола является то, что если возникнет необходимость отремонтировать напольные покрытия, то замене подлежит лишь одна плитка, а не вся площадь пола.

Плитка производится различной толщины: 2; 2,5; 3 мм, в зависимости от класса эксплуатации. Данное напольное покрытие выпускается трех групп: для средней, высокой и очень высокой интенсивности использования.

По области применения специалисты подразделяют ПВХ-покрытия на несколько групп: бытовые - это покрытия для жилых помещений (с малыми эксплуатационными нагрузками), коммерческие - предназначены для общественных помещений с высокими эксплуатационными нагрузками и

полукоммерческие - это промежуточная группа ПВХ-покрытий, которые рекомендуется применять в помещениях со средней проходимостью.

В настоящее время ПВХ-покрытия представлены на рынке очень широко. Благодаря высокой прочности, сопротивлению истиранию, неподверженности гниению, малой теплопроводности, гигиеничности и большому разнообразию рисунков, эти виды покрытий могут применяться в жилых помещениях, учебных заведениях, магазинах, больницах, в офисах, аэропортах и даже цехах.

Средняя розничная цена плитки их ПВХ от 16 $ за кв.м.

2. Анализ ситуации на рынке напольных покрытий и перспективы развития

Следующим шагом, необходимым для разработки ценовой стратегии