“Проблемы интернет - рекламы и направления её развития”

Шутова Наталья,

СУНЦ НГУ, г. Новосибирск

Стремительное развитие сети Интернет существенно расширило и обогатило наше информационное пространство. Благодаря универсальности, глобальности, гибкости Интернет, казалось бы, является идеальным средством распространения рекламы. Действительно, реклама появилась в Интернете с самого его зарождения, развивалась, приобретала новые эффективные форматы и технологии. Несмотря на это, на рекламном рынке бюджет интернет-рекламы занимает доли процента.

Исследованию этого противоречия посвящена данная работа.

Интернет-реклама проанализирована в отношении особенности взаимоотношений рекламодателя с производителями рекламы, отличиями по сравнению с другими каналами распространения рекламы в составе аудитории, разницы в воздействии материала.

В результате был выявлен ряд основных проблем, связанных с интернет-рекламой.

1. При оценке её эффективности часто используется метод простого подсчёта

количества посещений сайта. Между тем сегодня большинство специалистов

расценивает данный способ измерения эффективности как неадекватный. Для

получения достаточно точной информации необходимо обращаться к сторонним программам или проводить анкетирование, выявляя, какая часть увидевших рекламу может быть действительно заинтересована в покупке.

2. Отсутствуют специалисты по созданию рекламы в интернете, крупные рекламные компании не спешат включать Интернет-ркламу в список услуг. Многие рекламные агентства и веб-студии даже не осознают, что им требуется профессиональная помощь журналистов-пиарщиков. Решение проблемы - расширение штата. Интернет в этом смысле помогает содержать штат специалистов существенно больший, чем в оффлайне. Можно также повышать квалификацию уже имеющихся специалистов, давая им специфические знания об интернет-рекламе.

3. Но с этим связана ещё одна проблема - неизученность методов проведения

рекламных мероприятий в сети. Этот рекламный канал продвижения товаров и услуг пока недостаточно изучен, научно обоснованных подходы и методов проведения рекламных мероприятий в Сети еще только разрабатываются специалистами. Но обычными оффлайновыми рекламными агентствами накоплен потрясающий опыт в традиционной рекламе и отказываться от него только в силу специфики Интернета в корне не верно. Идеальный вариант - совмещение давно известной теории и новых разработок, учитывающий особенности интернета.

4. Проблемой является и различное отношение к ценам. С первого взгляда они

кажутся значительно ниже, чем в остальных СМИ. Но треть руководителей крупных компаний полагает, что цены на размещение рекламы в Интернете завышены. Их мнение может быть основно на классической схеме определения цены: отношение количества людей, которые увидят ролик или плакат к общему числу мест, где его можно разместить.

5. Важную роль играет и психологический фактор. В том числе и проблема спама и несанкционированной рекламы,

6. Большую роль играет также недостаточно полная нормативная база в отношении Интернета вообще и Интернет-рекламы в частности.

Возможные решения выделенных проблем предложены в докладе. Несмотря на имеющиеся трудности, интернет-реклама имеет большие перспективы развития, и для их реализации необходимы усилия как рекламодателей, так и рекламных агентств.