Содержание
Введение 2
1.Ценовая политика предприятия и ее роль в эффективности функционирования предприятия. 4
1.1. Функции цен и сущность их регулирования 4
1.2 Анализ существующих видов и систем цен 8
1.3 Методика установления рыночных цен на товары. 12
2. Механизм формирования и реализации ценовой политики предприятия. 16
2.1 .Схема разработки ценовой политики. 16
2.2.Ценовая стратегия и тактика. 18
2.3.Методы установления и приспособления цен. 22
3. Расчеты цен на продукцию ООО «Евроокно» 26
Заключение 35
Литература и источники 38
Введение
Ценовая политика торговой фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте и при обеспечении нужного рынку качества товаров или услуг. Поэтому как первый шаг предстоит определиться в стратегии фирмы, ее реальных возможностях и лишь после этого формировать рыночное предложение, определять ценовую политику.
Актуальность данной темы обоснована тем, что весь процесс работы в области цен и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен прежде всего согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую важную роль в жизни фирмы, что это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического развития.
В курсовой работе рассмотрены основные этапы разработки ценовой стратегии торгового предприятия ООО «Евроокно». Затронуты проблемы, стоящие на пути реформирования производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Также подробно освящены достоинства и недостатки коммерческой деятельности и процесса ценообразования ООО «Евроокно».
Объектом исследования настоящей работы является ценовая политика предприятия.
Предмет исследования настоящей работы является ценовая политика торгового предприятия ООО «Евроокно».
Цель работы заключается в разработке ценовой политики для торгового предприятия ООО «Евроокно» на основе теоретически обоснованной методики.
Поставленная цель предполагает решение ряда задач, основными из которых являются следующие:
1.Изучить теоретические аспекты ценовой политики предприятия и ее роли в эффективности функционирования предприятия.
2.Рассмотреть механизм формирования и реализации ценовой политики предприятия ООО «Евроокно».
3.Выполнить расчет цены на продукцию предприятия ООО «Евроокно».
1.Ценовая политика предприятия и ее роль в эффективности функционирования предприятия.
1.1. Функции цен и сущность их регулирования
В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены как критерия рационального размещения производства. [14]
В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется, в частности, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.
Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, то есть на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.
Механизм ценообразования проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов [14]:
* стратегический фактор заключается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости.
* тактический выражается в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.
Функции цены являются внешним проявлением ее внутреннего содержания. Причем к функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Таких функций пять:
Учетная функция
Иначе называемая как функция учета и измерения затрат общественного труда предопределена самой сущностью цены, т.е. будучи денежным выражением стоимости, цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует эффективность используемого