Оглавление


1. Отсутствие спроса и отрицательный спрос; задачи маркетинга в этих

ситуациях на рынках 3

2. Виды целей маркетинга фирмы 4

3. Сегментирование рынка грузовых автомобилей 6

Список литературы 10


Вариант 3


1. Отсутствие спроса и отрицательный спрос; задач маркетинга в этих ситуациях на рынках


В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъ­ектов (производителей, потребителей, государства) особое значение приобретает глубокое знание рынка, его основных механизмов и спо­собность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся ситуацию. Основная цель маркетинга — произво­дить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Как известно, именно запросы потребителей и формируют рыночный спрос. Таким образом, очеви­ден логический вывод: в зависимости от структуры, состояния спроса формируется маркетинговая стратегия, цели, инструменты, что и оп­ределяет тип маркетинга (Таблица 1).

Таблица 1


Состояние спроса

Цель маркетинга

Инструменты

Тип маркетинга

Отрицательный: харак­теризует состояние

рынка, когда значи­тельная

его часть не

любит продукт и может

даже заплатить определенную цену за отказ

от его использо-вания

Изменить отрицательное отношение потребителей на положительное­


Переделка продукта,

снижение цены,

более эффективное

продвижение


Конверсионный


Отсутствие спроса


В условиях отсутствия спроса отыскать способы увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное

отношение к продукту, а также при возможности преодолеть причины таких ситуаций: полное незнание потребителями

возможностей продукта, устранение препятствий к его распространению и т.д.

Резкое снижение

цен, усиление рек­ламы и

других ­

методов продвижения

продукта


Стимулирующий


2. Виды целей маркетинга фирмы


Основными целями маркетинга являются: максимизация потреб­ления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максими­зация выбора потребителей, максимизация качества жизни. Охарак­теризуем их:

1. Максимизация потребления, оптимизирующая производство, уровень занятости, а следовательно, и благосостояние общества.

2. Максимизация степени удовлетворения потребителей. Здесь более важным является не увеличение потребления, а достижение роста степени удовлетворенности потребителей.

3. Максимизация выбора потребителей, для чего необходимо обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары, полностью удовлетворяющие их потребности.

4. Максимизация качества жизни. Маркетинг должен обеспе­чить не только количество, качество, разнообразие и доступность то­варов по приемлемым ценам, но также качество культурной и физи­ческой среды обитания людей.

На основе результатов подобных маркетинговых исследований сотрудники службы маркетинга вырабатывают рекомендации для оп­ределения целей и задач предприятия по продаже производимых им товаров и услуг, по улучшению их качества и целесообразности раз­работки новых видов товаров и услуг в соответствии с пожеланиями потребителей, по ценовой политике, по совершенствованию способов доставки и развитию сети сбыта, а также предложения по программе действий (плану маркетинга), направленные на продвижение товаров и услуг с учетом конкретной рыночной ситуации.

После утверждения руководством плана маркетинга реализуются соответствующие меры, связанные с продвижением товаров и услуг предприятия на рынке в условиях конкуренции. Такие меры осуще­ствляются по следующим основным направлениям:

- доведение до потребителей при помощи рекламы информации о товарах и услугах, производимых предприятием, и их преимущест­вах по сравнению с производимыми конкурентами;

- личное общение с потребителями, в процессе которого могут решаться не только вопросы, связанные с исследованием рынка, но и продвижением товаров и услуг (вплоть до непосредственной их про­дажи на месте конкретному потребителю);

- создание привлекательного образа (имиджа) предприятия в глазах общественности путем спонсорской, благотворительной дея­тельности, помощи науке, культуре, проведения различных конкур­сов, лотерей и др.

Основными факторами, влияющими на продвижение товаров и услуг на рынке в условиях конкуренции и роста объема их продажи, являются качество товаров и услуг, их цена и возможность предло­жения новых товаров и услуг