Стратегия рыночной конкуренции

Позиция 1.

1. Приведите три определения конкуренции. Укажите литературный источник, из которого они взяты.

Конкуренция – экономическое соперничество за право получения большей доли определенного вида ограниченных ресурсов. (липсиц)

Конкуренция - это и способ хозяйствования, и такая форма существования капитала, при которой один индивидуальный капитал соперничает с другим, являясь атрибутом рынка. Конкуренция естественным путем возникает из рынка и служит условием его существования и развития.

Конкуренция – состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

2. О каких предлагаемых фирмой и конкурентами выгодах идет речь? Приведите пять выгод фирмы и пять выгод конкурента.

конкурент

фирма

Оформление товара в кредит

Заказ товара по телефону

Бесплатная доставка товара

Скидки

Продлен гарантийный срок

Консультации по использованию

Персональный подбор продукта

Бесплатная сборка на дому

Два продукта по цене одного

Возможность возврата в течение определенного срока

3. Что понимается под эффективностью действия фирмы? Приведите пример.

С позиций стратегического управления эффективность деятельности организации определяется не столько как текущая прибыльность использования производственного потенциала, а скорее как процесс самоорганизации фирмы, обеспечивающий постоянный рост собственного капитала предприятия, в том числе рациональное и эффективное использование имеющихся ресурсов.

Позиция 2.

1. Дайте характеристику рынка монополистической конкуренции (три позиции).

Рынок монополистической конкуренции имеет следующие характеристики:

* На рынке присутствует относительно большое количество не слишком крупных производителей (фирм);

* Фирма продает не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным монополистом своей марки товара;

* Власть предприятия на рынке ограничена наличием производителей аналогичных продуктов и значительной свободой входа в отрасль.

2. В чем различие (три различия) между ценовой конкуренцией и конкуренцией, основанной на качестве и сервисе? Приведите по одному примеру из отечественной и зарубежной практики.

* Конкуренция по качеству и сервису проявляется в стремлении захватить часть рынка конкурента путем выпуска новых или модифицированных видов товара, охватывая при этом все многообразные средства, которые широко используются фирмами на этапе реализации продукции (реклама, льготы, услуги производственного характера, послепродажный сервис и т.д.). Ценовая конкуренция проявляется в том, что организация стремится основным средством захватить часть рынка конкурента путем снижения (иногда повышения) цен на товары.

* Роль ценовой конкуренции при решении проблем сбыта считалась определяющей на первых этапах развития маркетинга. Конкуренция по качеству и сервису получили преимущественное развитие на современном этапе развития рынка.

* Использующие неценовую конкуренцию фирмы внешне соблюдают установленные на рынке цены; использующие ценовую конкуренцию – устанавливают цены на свою продукцию сами таким образом, чтобы завоевать преимущество перед конкурентами в глазах потребителей.

Примеры:

* Компания «Ford» предлагает автомобили по прейскурантной цене, отмечая, что они имеют ряд наиболее популярных дополнительных преимуществ: усиленные замки для окон и дверей, обогреватель для заднего стекла и т.д.

* Качественная бытовая техника в магазинах «Эльдорадо» продается по более низким ценам, чем в других магазинах, обеспечивая рост числа покупателей.

3. Причины (назовите пять) недобросовестной конкуренции. Приведите из Закона Российской Федерации, регламентирующего конкуренцию, виды недобросовестной конкуренции.

Основные причины недобросовестной конкуренции:

1) Нестабильность и разбалансированность экономики, находящейся в кризисе;

2) Неполнота и противоречивость законодательного регулирования;

3) Неэффективность налоговой и в целом фискальной политики государства;

4) Желание извлечь суперприбыль;

5) Явления социально-психологического характера: появление новых жизненных стандартов, утрата нравственных ориентиров; неготовность к жизни в условиях рынка; атрофия массового протеста к различным видам отклоняющегося поведения.

Виды недобросовестной конкуренции:

1) Распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

2) Введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;

3) Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

4) Изготовление ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.