Стратегические направления развития предприятия на примере ООО "Атлант 2000"

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты стратегического направления развития предприятия 5

1.1. Основные принципы формирования стратегии фирмы 5

1.2. Типы стратегий фирмы на конкурентном рынке 10

1.3. Оценка и контроль выполнения стратегий 13

2. Финансово-экономический анализ деятельности ООО «Атлант 2000» 15

2.1 Общая характеристика предприятия 15

2.1 Анализ финансового состояния предприятия 34

2.3. SWOT-анализ общего состояния предприятия 59

3. Разработка программы стратегического развития предприятия на примере ООО «Атлант 2000» 62

Заключение 73

Литература 76

Введение

В современных экономических условиях деятельность каждого хозяйственного субъекта является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования.

Это обосновывает необходимостью и актуальностью данной работы, т.к. оценка финансового состояния предприятия является важным информационным источником для принятия оптимального управленческого решения в конкретной ситуации.

Чтобы обеспечивать выживаемость предприятия в современных условиях, управленческому персоналу необходимо, прежде всего, уметь реально оценивать финансовые состояния, как своего предприятия, так и существующих потенциальных конкурентов.

Объект исследования – ООО «Атлант 2000».

Целью работы является разработка программы стратегического развития предприятия на примере ООО «Атлант 2000».

Данная цель решается с помощью раскрытия следующих основных задач:

– описать история создания предприятия;

– изучить рынок сбыта;

– описать конкуренцию на рынке;

– провести SWOT-анализ общего состояния предприятия

– разработать программу стратегического развития предприятия.

Актуальность темы заключается в том, что в постоянно меняющихся условиях внешней среды, важное значение уделяется финансовому состоянию предприятия.

Предметом исследования является процесс анализа предприятия.

Объект исследования – ООО «Атлант 2000»».

Целью дипломной работы является проведения анализа деятельности ООО «Атлант 2000»».

Задачи исследования являются:

– дать общую характеристику предприятия;

– провести анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия;

– описать основные направления и пути совершенствования экономической деятельности предприятия.

Практическая значимость работы состоит в том, что в работе разработано стратегическое развитие ООО «Атлант 2000» на основе расширения доли рынка.

1. Теоретические аспекты стратегического направления развития предприятия

1.1. Основные принципы формирования стратегии фирмы

Задачи стратегического управления состоят в том, чтобы выявить необходимость и провести стратегические изменения в организации; создать организационную структуру, способствующую стратегическим изменениям; подобрать и воспитать кадры, способные провести стратегические изменения.

Стратегическое управление можно рассматривать как динамическую совокупность пяти взаимосвязанных управленческих процессов, логически вытекающих (или, следующих) один из другого. Однако существует устойчивая обратная связь и соответственно обратное влияние каждого процесса на остальные и на всю их совокупность. Это является важной особенностью структуры стратегического управления. Рассмотрим вкратце содержание каждого из пяти процессов.

Анализ среды

Анализ среды обычно считается исходным процессом стратегического управления, так как обеспечивает базу для определения как миссии и целей фирмы, так и для выработки стратегий поведения, позволяющих фирме выполнить миссию и достичь своих целей. Анализ среды предполагает изучение трех ее частей: макроокружение; конкурентная среда; внутренняя среда.

Анализ макроокружения включает изучение влияния таких компонентов среды, как состояние экономики; правовое регулирование и управление; политические процессы; природная среда и ресурсы; социальная и культурная составляющие общества; научно-техническое и технологическое развитие общества; инфраструктура и т.п.

Конкурентная среда. анализируется по ее пяти основным составляющим: конкуренты внутри отрасли; покупатели; поставщики; потенциальные новые конкуренты; производители возможной замещающей продукции. Анализ каждого из данных пяти субъектов конкуренции ведется с точки зрения конкурентной силы и конкурентных возможностей. Анализ внутренней среды. вскрывает те внутренние возможности и тот потенциал, на который может рассчитывать фирма в конкурентной борьбе в процессе