Министерство образования Российской Федерации

НОВОСИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра Управления

Контрольная работа

по дисциплине «стратегический менеджмент»

на тему: «Стратегия ценообразования»

Новосибирск 2004

Содержание

Введение 3

1. Существующие типы рынков и типы ценовых стратегий 4

1.1. Чистая конкуренция. 4

1.2. Монополистическая конкуренция. 4

1.3. Олигополистическая конкуренция. 5

1.4. Чистая монополия. 5

1.5. Стратегические зоны хозяйствования и стратегия ценообразования 6

2. Цели и этапы создания ценовой политики предприятия 7

3. Факторы, влияющие на ценовую (маркетинговую) стратегию предприятия 10

Существует пять этапов ценовой стратегии, показанных на рисунке 1. 11

3.1. Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара (“снятия сливок”) 12

3.2.Стратегия следования за спросом 13

3.3. Стратегия проникновения 13

3.4. Стратегия устранения конкуренции 13

3.5. Запрещенные стратегии 14

3.6. Стратегия высоких и низких цен 15

4. Ценовая стратегия ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская» 17

Заключение 20

Список литературы 21

Введение

Данная контрольная работа посвящена выбору стратегии ценообразования предприятия в зависимости от типа рынка (стратегической зоны хозяйствования), на котором предприятию приходится осуществлять свою деятельность.

Актуальность рассмотрения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.

Суть целенаправленной ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. При определении общей ценовой стратегии отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на новые товары) увязываются в интегрированную систему

Цель курсовой работы заключается в исследовании проблем ценовой стратегии предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

* дать теоретическое обоснование выбора ценовой стратегии фирмы;

* оценить роль и значение ценовой стратегии для предприятия;

* проанализировать основные формы и методы ценовой стратегии;

* описать процесс выбора ценовой стратегии на предприятии «Шоколадная фабрика «Новосибирская».

Объектом исследования работы была выбрана ЗАО «Шоколадная фабрика «Новосибирская».

1. Существующие типы рынков и типы ценовых стратегий

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль, а верная или ошибочная цено