Вариант 4

1. Какие факторы определяют стабильный и предсказуемый характер структуры новостей? Каковы модели новостей по Д. Маккуэйлу?

Новости – это информация о каком-нибудь аспекте общества, который выдвинулся на передний план.

Новости стабильны и предсказуемы. Этот важнейший вывод Парк обосновывает так: «Если событие неожиданно в том смысле, что случается, то не совсем неожиданно в том смысле, что попадает в новости. События, ставшие новостями как в прошлом, так и в настоящем, являются, по существу, ожидаемыми… В целом публика готова к несчастным случаям, происшествиям… Новостями становится то, чего люди боятся, на что надеются».

Социолог Д. Маккуэйл предлагает два варианта производства новостей:

1. Событие – Критерии новостей – Сообщение – Интерес к новостям.

В начале цепи – непредсказуемое событие, которое нарушает привычный ход жизни и на которое реагируют новостные медиа. При этом они используют определенные критерии оценки их относительной важности для своей аудитории. Далее журналисты готовят объективные сообщения, после чего аудитория проявляет к ним интерес или, напротив, игнорирует. Во втором случае журналисты должны вносить корректировку в методы отбора.

2. Интерес к новостям – Критерии новостей – События – Сообщения.

В начале – представления о том, что вызывает интерес у аудитории, что входит составной частью в набор новостных критериев, включая жанровые и организационные характеристики. События считаются достойными новостей, когда они соответствуют этим критериям. Новости готовят, отталкиваясь от стандартов самой медиаструктуры, а не от желания и запросов аудитории.

2. Охарактеризуйте основные особенности и базовые элементы пресс-релиза

Пресс-релиз – это актуальное социально значимое сообщение для СМИ от имени руководства организации.

Главная цель пресс-релиза – повышение общего позиционируемого образа организации. Пресс-релиз способствует установлению и поддержанию эффективных каналов взаимодействия между ПР-структурой организации и СМИ.

Пресс-релиз имеет следующие особенности:

А) Особенности стиля:

- экономия языковых средств;

- точность, однозначность и сжатость изложения;

- высокая информативность;

- широкое употребление терминов;

- логичность и повествовательность изложения и т.д.

Б) Особенности содержания:

- однотемность;

- обязательное присутствие в содержании информации о месте, времени и характере освещаемого события;

- изложение событий в прямом хронологическом порядке и т.д.

В) Особенности композиции:

- привлекательность;

- момнолитность;

- вынос второстепенной информации в самостоятельный раздел и т.д.

Базовыми элементами пресс-релиза являются:

1) вводная часть, включающая:

- заголовок;

- лид-абзац (подзаголовок);

-2) основной текст (от 1 до 6 абзацев);

3) служебная часть (включающая):

- справочную информацию;

- контактную информацию.

3. Какую роль медиапланирование играет в общей структуре ПР-коммуникации? Что такое медиа-бриф и для чего он составляется?

Медиапланирование – это искусство грамотно планировать размещение ПР-материалов и рекламы в СМИ. Оно необходимо при формировании технологического механизма ПР-кампании.

Чтобы создать медиаплан, ПР-специалист должен обладать знаниями в нескольких областях:

а) необходимо знать набор существующих СМИ и знать характеристики каждой группы (технические возможности различных медиа и др.);

б) необходимо знать результаты социологических исследований аудитории соответствующих массмедиа;

в) ПР-специалист должен обладать информацией о существующих правилах покупки эфиров и печатных площадей, о механизмах ценообразования и возможностях получения скидок.

Грамотно составленный медиаплан позволяет рационально использовать финансовые ресурсы и обеспечивает эффективную ПР-кампанию.

Основные данные для компоновки медиаплана ПР-кампании содержатся в медиа-брифе, который составляется ПР-агентством совместно с заказчиком на стадии заключения договора.

Медиа-бриф концентрирует в себе следующую информацию:

- бюджет кампании;

- сроки проведения кампании;

- формат ПР и рекламных материалов;

- региональный охват;

- перечень СМИ;

- целевую аудиторию;

- дату представления медиаплана.

4. Что такое пресс-клиппинг как ПР-технология?