2. МАРКЕТИНГ
2.1. ОПИСАНИЕ РЫНКА КИНОПРОКАТА
В конце 80-х годов в Харькове насчитывалось 17 кинотеатров с количеством посадочных мест более 10000. Данная цифра приведена без учета кинозалов в домах культуры, заводских клубах, летних кинотеатрах, пансионатах и т.п. На рубеже XXI века театральный кинематограф в Украине оказался в глубочайшем кризисе. Количество посещений кинотеатров по сравнению с концом 80-х годов снизилась в десятки раз и не превышает сейчас 0,5 посещения в год на каждого жителя. Снизилось и количество кинотеатров, и заполнение их залов, составляющее нередко считанные проценты.
Множество кинотеатров утратили свою специализацию и были переоборудованы под магазины, офисы, выставочные центры и т.п.
Результаты сравнения посещаемости кинотеатров представлены в таблице.
Количество посещений кинотеатров одним жителем, посещений в год на одного жителя
СССР/Украина
США
Европа
1990 год
14,2
4,5
1,6
2001 год
0,42
5,5
2,1
Возрождение украинского кинопроката началось в 1998 году. Первым был воплощен в жизнь "Кинопалац" - проект фирмы B&H, представителя на Украине одного из ведущих мировых дистрибьюторов фильмов Buena Vista Int. В 2000 году интенсивно начали строить кинотеатры нового типа, с современной звуковой системой, удобными креслами, большими экранами, попкорном и евродизайном. Новые залы привели новое поколение зрителей.
В современные кинотеатры, несмотря на завышенную для Украины цену на билет до 50 грн., потянулись зрители, причем не столько люди, испытывающие ностальгию по кино, сколько младшее поколение привлеченное новым качественным репертуаром и современными технологиями кинопоказа. Основная аудитория - это работающее население в возрасте 20-35 лет, причем женщины стали более активными зрителями, чем 15 лет назад.
Переоборудованные кинотеатры привлекли к себе и внимание кинодистрибьюторов. Последние начали, прежде всего модернизованным кинотеатрам, предоставлять новые кассовые фильмы и таким образом обеспечили им наилучший репертуар.
За последние 2 года в кинотеатрах Украины количество зрителей выросло в 2,5 раза. Об этом заявил на пресс-конференции, посвященной фестивалю украинского и российского кино "Кино-Ялта", проходившего в Ялте в августе 2002 года, начальник управления кинематографии Министерства культуры и искусств Украины Николай Мазяр.
Практически все кинотеатры, сохранившие свою специализацию, начали вновь показывать кино, активно реконструироваться и переоборудоваться по современным стандартам. По состоянию на начало 2003 года в Украине переоборудовано более 45 кинотеатров. В ближайшее время в ожидается всплеск строительства мультиплексов во всех крупных городах страны.
Сейчас украинский кинопрокат переходит на новую стадию развития, характеризующуюся широким использованием цифровых технологий передачи многоканального звука. Уже сейчас в Украине 30 кинотеатров оснащены самой современной системой звуковоспроизведения Dolby Digital. И хотя это «первые ласточки», вполне возможно, что в ближайшие 2-3 года мы будем наблюдать лавинообразный массовый переход региональных киносетей к новым стандартам кинопроекции, звукового сопровождения, а соответственно, и качества.
Достичь посещаемости уровня 1990 года, конечно, не удастся, так как за это время появились недоступные ранее для населения способы проведения досуга, такие как домашнее видео и кабельное телевидение, ночные клубы, казино, игровые аттракционы, различные заведения общественного питания и т.п. Но за 5-7 лет достичь посещаемости кинотеатров уровня Западной Европе вполне реально. Рынок кинопроката на Украине оценивается в 250 - 300 миллионов долларов в год.
харьковский РЫНок кинопроката и его динамика развития
На сегодняшний день в г. Харькове 13 действующих кинотеатров, в которых 15 кинозалов и около 7700 посадочных мест.
Согласно градостроительным нормам для культурно-просветительных учреждений норматив посадочных мест на 1000 жителей на составляет 50 единиц. По итогам переписи населения 2001 года в городе Харькове проживает около 1 470 000 человек. Из этого следует, что на перспективу количество посадочных мест в городских кинотеатрах может расти до 36 000.
Безусловным является и предположение что нынешнее количество игроков этого рынка, их уровень технологий и качества не достаточны для полноценного развития рынка кинопроката и выведения его на прогнозируемые темпы роста.
Так, на нынешний момент, на 100 тыс. населения города, приходится 1,03 киноэкрана. Если же в расчет брать только киноэкраны соответствующие современным стандартам, то их вообще 0,4. Количество же залов оборудованных самой современной звуковой системой Dolby Digital – 2, или 0,13 на 100 тысяч Харьковчан. По самым оптимистичным оценкам, рынок кинопроката в Харькове заполнен на 25%, по пессимистичным - на 4,5%.
Если сравнивать насыщенность харьковского кинотеатрального рынка по количеству имеющихся мощностей с развитыми рынками Восточной и Западной Европы, то картина представляется следующей:
Страна
Франция
Финляндия
Германия
Англия
Италия
Венгрия
Польша
Кол-во кинотеатров на 100 тыс. населения
8,92
6,58
5,83
5,54
5,23
6,53
1,89
Даже если сравнивать Харьков по количеству современных киноэкранов с другими городами Украины, то и в этом случае можно обозначить просторность кинорынка харьковского региона.
Количество современных Dolby-кинотеатров в городах Украины
Регион
Количество кинотеатров
Население, тыс. чел.
Количество экранов
Экранов на 100000 жителей
Киев
8
2 619
16
0,61
Одесса
5
1 020
8
0,78
Днепропетровск
5
1 200
7
0,58
Харьков
4
1 466
6
0,41
За последние пять лет сборы от кинопроката в Харькове увеличились почти в 10 раз.