Оглавление

Введение…………………………………………………………………….3

Глава 1 Место рекламы в фармацевтическом маркетинге……………...5

1.1. Особенность фармацевтического маркетинга

и его концепция…………………………………………………5

1.2. Реклама как инструмент продвижения

фармацевтической продукции………………………………….8

Глава 2 Особенности рекламной деятельности

фармацевтических компаний…………………………………...14

2.1. Виды рекламы в деятельности фармацевтических

компаний……………………………………………………….14

2.2. Российское законодательство о рекламе……………………..22

Заключение………………………………………………………………..29

Список литературы……………………………………………………….31

Введение

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования фармацевтических предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.

Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

Реклама является одним из важнейших видов дея­тельности, с помощью которого фармацевтическая фирма передает информа­цию, убеждающую потребителя в целесообразности при­обретения ее товара. Лишь немногие фармацевтические предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штат­ные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Фармацевтические компании ежегодно тратят большие сред­ства ради выведения на рынок новых товаров.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуни­кации, которая необходима для перевода качества товаров на язык нужд и запросов потребителя. Реклам­ные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Реклама призвана служить средством мотивации конкретной ау­дитории. Она должна дать покупателям самое широкое представле­ние о производимой и реализуемой фармацевтической продукции и услугах. Это, в свою очередь, побуждает конкурентов работать еще более эффективно. Та­ким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоро­вой конкурентной борьбе на рынке медицинских лекарств.

Эффективность рекламных акции фармацевтических кампаний зависит от выбора и оптималь­ного сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу со­относятся с возможным результатом. Для эффективности рекламы она обычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.

Объект исследования – фармацевтический маркетинг.

Предмет исследования – реклама как средство фармацевтического маркетинга.

Цель исследования – изучить особенности применения рекламы в деятельности фармацевтических компаний.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть сущность и концепцию фармацевтического маркетинга.

2. Изучить особенности рекламы, как инструмента продвижения фармацевтической продукции.

3. Проанализировать основные виды рекламы фармацевтических компаний.

4. Изучить российское законодательство о рекламе.

Глава 1 Место рекламы в фармацевтическом маркетинге

1.1. Особенность фармацевтического маркетинга и его концепция

В девятом международном издании своей книги «Маркетинг менеджмент» Филип Котлер [5] определяет маркетинг как социальный и управленческий процесс, посредством которого отдельные лица или группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности, создавая товары и