Оглавление

Введение 3

1. Общая характеристика планирования рекламной деятельности 5

1.1 Сущность, цель и функции планирования рекламы 5

1.2 Процесс планирования рекламной кампании 8

2. Управление планированием рекламной деятельности 16

2.1 Коммуникации и процесс убеждения 16

2.2 Модель рекламного взаимодействия 19

Заключение 28

Список использованных источников 30

Введение

Актуальность. Рекламное планирование и принятие решений - составные общего маркетин­гового плана, включающего планирование, обеспечение и контроль функционирова­ния всей корпорации либо отдельного ее подразделения или линии продуктов, а так­же четкую формулировку целей и тщательное определение стратегии и тактики ее достижения. Цели маркетинга должны включать определение сегментов рынка и спо­собы их обслуживания организацией. Потребности и желания потребителей, на кото­рых ориентируется фирма, например потребность в быстро приготавливаемой еде, должны быть изучены, проанализированы и отражены в маркетинговом плане.

В маркетинге существует несколько приемов для достижения маркетинговых це­лей. Назовем составляющие маркетингового комплекса: товар, цена, место сбыта и стимулирование. Маркетинговый план формулирует стратегию и тактику для каждой из этих составляющих. Он базируется на вскрываемых в ситуационном анализе спе­цифических проблемах или возможностях продвигаемой марки и должен служить от­ветом на эти проблемы или возможности посредством размещения маркетингового бюджета и разработки специальных планов для различных составляющих маркетинго­вого комплекса. Обсуждение вопросов создания хорошего маркетингового плана можно найти в любой книге по маркетингу.

Эффективность различных элементов маркетингового комплекса относительно проблем или возможностей марки определяет, какую часть маркетингового бюджета каждый из них получит. Концептуально бюджет распределяется таким образом, чтобы предельное возможное значение дополнительного финансирования было одинаковым во всех компонентах комплекса: деньги должны быть помещены в те сферы, которые приведут к наибольшему увеличению общего объема продаж.

Однако при оценке рекламного бюджета важно помнить, что вложенные в рекламу суммы денежных средств должны давать больший эффект, чем такие же вложения в распределение (дистрибьютинг) товара, повышение его качества или даже снижение цен на него. После размещения бюджета очень важно объединить элементы маркетингового и коммуникационного комплексов для разработки успешных маркетинговых и реклам­ных планов.

Цель исследования – изучить особенности планирование рекламной деятельности современного предприятия.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть сущность, цель и функции планирования рекламы.

2. Процесс планирования рекламной кампании

3. Изучить особенности коммуникации в процессе планирования рекламы.

4. Рассмотреть модель рекламного воздействия.

Объект исследования – рекламная деятельность современного предприятия. Предмет исследования – планирование рекламной деятельности.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Батра Р., Васильев Г.А., Гольман И.А., Коротков А.В., Майерс Д.Дж., Поляков В.А. и др.

1. Общая характеристика планирования рекламной деятельности

1.1 Сущность, цель и функции планирования рекламы

Планирование рекламной деятельности представляет собой этап управленческого процесса, в ходе которого осуществляется постановка целей и задач и определение путей их реализации с учетом реально существующих условий, внешних и внутренних факторов, определяемых в процессе планирования работы с рекламодателем и потребителем. Цели планирования рекламной деятельно