Содержание
Введение.....................................................................................................................3
1. Витрины, их виды, классификация и требования к ним....................................5
2. Витринный инвентарь и материалы для оформления витрин..........................10
3. Средства психологического воздействия при оформлении витрин................18
Практическая часть...................................................................................................23
Заключение................................................................................................................25
Список литературы...................................................................................................28
Введение
Тема данной работы является весьма актуальной, поскольку позволяет рассмотреть одно из важнейших средств наружной рекламы, используемом в современных условиях каждым магазином – витрину.
Основной целью данной работы является подробное изучение данного средства рекламы и специфики его использования для привлечения покупателей.
В связи с этим можно выделить следующие задачи:
– подробно изучить витрины, их виды, классификацию и требования, предъявляемые к ним;
– рассмотреть основной витринный инвентарь и материалы для оформления витрин;
– изучить основные правила разработки композиции витринной выставки;
– рассмотреть применение витрины в качестве средства рекламы в практической деятельности.
Для написания работы были использованы следующие источники литературы: Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность; Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности; Денисон Д. Тоби Л. Учебник по рекламе; Дональд У. Гордон И. Основы рекламного дела; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России; Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции; Уткин Э.А. Рекламное дело; Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы; Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности; Ромат Е.В. Реклама.
В этих книгах содержится достаточно полная и весьма подробная информация по исследуемой в работе теме, и именно эти источники составили основу курсовой работы.
Курсовая работа имеет следующую структуру.
В первой главе будет дана общая информация о витринах, названы их основные виды, дана подробная классификация и перечислены основные требования, предъявляемые к витринам.
Во второй главе будет перечислен основной витринный инвентарь и материалы, применяемые для оформления витрин. Здесь будет дано общее понятие о витринном инвентаре, что входит в данное понятие, его назначение, требования, предъявляемые к витринному инвентарю, так же будет дана подробная классификация витринного инвентаря и способы его применения.
В третьей главе речь пойдет о средствах психологического воздействия при оформлении витрин: цветовом и композиционном решении витрины магазина.
В практической части работы будет проведен анализ товарно-декоративной витрины магазина, составлен перечень ее основных компонентов, инвентаря и оборудования, определено цветовое решение витрины и приблизительный размер расходов на ее оформление.
Таким образом, структура данной работы соответствует поставленным в ней задачам и полностью направлена на раскрытие выбранной темы, которая, безусловно, имеет огромное практическое значение.
1. Витрины, их виды, классификация и требования к ним
Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара.
Основные задачи витрины как функционального элемента магазина состоят в следующем:
• знакомить с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона;