Оглавление
Введение……………………………………………………………………...3
1. Стратегическое планирование маркетинга и маркетинговая
программа………………………………………………………………….5
2. Виды и структура маркетинговой программы…………………………..9
3. Цели в маркетинговой программе……………………………………...15
4. Направления в маркетинговой стратегии………………………………17
5. Виды маркетинговых стратегий………………………………………...22
Заключение………………………………………………………………….27
Список литературы…………………………………………………………29
Введение
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Сердцевина маркетинга - ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.
Методы маркетинга - органический элемент экономической культуры, цивилизованного предпринимательства. Комплекс маркетинга включает в себя систему организации сбыта продукции и услуг, совершенствование взаимоотношений с покупателями, активное воздействие на спрос и на рынок в целом, а также инструменты конкурентной борьбы. В зависимости от рыночной сферы маркетинг может быть международный или внутренний, потребительских товаров, средств производства и услуг. Ключевыми элементами маркетинга являются: исследование рынков сбыта, изучение деятельности предприятия, разработка и практическая реализация маркетинговой политики. Конечная цель - максимизация прибыли, устойчивый рост доходов фирмы, удовлетворение потребностей общества.
Объект исследования – маркетинговая деятельность предприятия.
Предмет исследования – особенности планирования маркетинга.
Цель исследования – изучить особенности планирования маркетинга.
Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность понятий «стратегическое планирование маркетинга» и «маркетинговая программа»;
- изучить виды и структуру маркетинговой программы;
- выявить цели в маркетинговой программе и направления в маркетинговой стратегии;
- рассмотреть виды маркетинговых стратегий.
1. Стратегическое планирование маркетинга и маркетинговая программа
Сегодня становится очевидным тот факт, что многим фирмам, действующим в условиях рынка, нужно совершенствовать официально принятые у них системы планирования и контроля. Постоянное принятие разного рода решений совсем не заменяет собой планирования. Для фирмы