2. Анализ возможности использования лизинга ООО «Финист»
2.1. Характеристика рекламного предприятия ООО «Финист» и рекламной отрасли в целом
В большинстве развитых стран государственная статистика о рынке рекламы является важным экономическим показателем. Реклама по сути является отражением ситуации в экономике страны, но является при этом весьма конкретным зеркалом. К сожалению, сегодня в России ни Госкомстат, ни какое-либо другое официальное учреждение не подводят годовых итогов рекламной деятельности, поэтому эти функции РАРА уже на протяжении четырех лет берет на себя. Еще пять лет назад данные по российскому рекламному рынку, называвшиеся весьма серьезными и уважаемыми аналитиками, могли различаться на десять, двадцать и большее число порядков. Теперь поступают иначе: собирают этих же ведущих экспертов вместе, и, пока они вместе не договорятся о тех цифрах, которые считают реальными, совещание не заканчивается. После этого полученные цифры для дополнительного контроля распространяются среди ведущих московских медиа-селлеров (таких, как «Видео Интернэшнл», «Премьер СВ», коммерческие службы радиостанций «Европа Плюс», «Русское Радио» и т.п.), хорошо представляющих себе реальное положение дел в своих секторах. Они дают свои комментарии, иногда требующие корректировки, и затем мы еще раз собираемся для согласования окончательных цифр.
Привеемд некоторые данные, касающиеся объемов рекламного рынка России за последние несколько лет. В 2001 году этот показатель составил $5,5 млн, в 2002-м - $200 млн, в 2003-м - $1 млрд, в 2004-м - $1 млрд. Данная тенденция отражена на рисунке 2.1 (приложение 1).
Заметим, что в 2003 и 2004 годах рекламные объемы рынка не изменились, так как в предыдущий год они неестественно быстро выросли за счет рекламы финансовых пирамид, а на рубеже 2003 - 2004 годов большинство этих структур исчезли и на рынке остались в основном крупные иностранные рекламодатели.
Таблица 2.1
Экспертная оценка объемов российского рекламного рынка в 2004 году
Экспертная оценка объемов российского рекламного рынка
Затраты на рекламу, $ млн
Телевидение
470-490
Пресса
610-630
Радио
70-80
Наружная реклама
160-180
Direct marketing
60-70
Прочее, включая производство рекламной продукции
340-360
ВСЕГО
1700-1800
По сравнению с предыдущим годом в 2004 году произошло незначительное перераспределение бюджетов между СМИ, при этом соотношение между центральными и региональными СМИ осталось прежним. Как и раньше, треть рекламных средств идет в регионы, остальные две трети расходуются в центральных СМИ. Наиболее наглядно данная тенденция отражена на рисунке 2.2.
Рис. 2.2. Структура рекламного рынка в 2004 году
Таблица 2.2
Рекламные возможности метровых каналов в России в 2004 году
Канал
Технический охват России, %
Приблизительная средняя стоимость 30 сек. В прайм-тайм ($)*
Средний дневной охват населения в прайм-тайм, Москва (в тыс.)**
CPT*** в прайм-тайм, Москва ($)
ОРТ
99
30 000
671
44,7
РТР
99
15 000
355
42,3
ТВ Центр
23
4 000
196
20,4
НТВ
61
14 000
601
23,3
ТВ-6
48
5 000
228
21,9
На рекламном рынке Новосибирской области действует свыше 150 компаний, зарегистрированных в качестве рекламных агентств. Большинство из них представляет собой малые предприятия, занимающиеся производством оперативной полиграфии и изготовлением наружных конструкций – небольших вывесок, щитов.
Наиболее крупными из них являются Новосибирское рекламное агентство, РА «Рекламный дайджест», «Видео Интернешнл С», РК «Форма», Рекламно-информационное коммерческое агентство и другие.
Наиболее крупными из них являются Новосибирское рекламное агентсво, РА «Рекламный дайджест».
Размещением рекламы в медиа занимается Новосибирское рекламное агенство (14 медианосителей, включая 4 телеканала: Открытое ТВ, ТВ-2, НТВ, , «Видео Интернешнл С» (Первый канал, «Россия», ТНТ), РА «Рекламный дайджест» (5 собственных медианосителей, включая 1 телеканал). Остальные рекламные агентства не являются продавцами рекламных возможностей СМИ, а приобретают их у эксклюзивных продавцов.
Лидером на рынке наружной рекламы является Новосибирское рекламное агентство, которое имеет более 300 сторон рекламных поверхностей (включая 7 призматронов) и отлично отлаженную инфраструктуру этого бизнеса, поскольку одним из первых появился на новосибирском рынке. На втором месте – «Видео Интернешнл С», тоже одно из старейших агентств города, его самое сильное направление – разработка фирменного стиля.
Заметными игроками на рынке наружной рекламы являются также «Арт-реклама», РГ «Вота» (ЧП Быков). Размещением рекламы в автобусах города (листовки) занимаются три агентства – «Пилон» (у него еще оперативная полиграфия и световые конструкции), «Фиеста» и «Рекламный дайджест». Среди компаний, работающих на рынке наружной рекламы, также агентство «Янсон» и Центр муниципального заказа.
К местным агентствам полного цикла из перечисленных относятся «Тройка», «Рекламный дайджест».
Из общественно-политических газет самая дорогая реклама в «Вечерний Новосибирск» , из информационных – в «Аргументах и фактах» (как показал анализ медиапредпочтений аудитории, у обеих газет имидж наиболее качественных в своих нишах). Самый дорогой телегид – сетевая газета «Телесемь». Из бесплатных рекламных газет дороже всего стоит реклама в «Ва – Банке» (в отличие от других бесплатных газет, он дает преимущественно имиджевую рекламу).
Самая дешевая реклама - в специализированных рекламных платных изданиях, а самая дорогая – в глянцевых журналах (в 2-2,5 раза дороже, чем в общественно-политических газетах и в 5-10 раз дороже, чем в