Содержание
Введение 3
1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: теоретические основы 5
1.1 Характеристика внешнеэкономической деятельности предприятия; экспортные операции 5
1.2 Маркетинг внешнеэкономической деятельности предприятия 13
1.3 Международная политика цен 31
1.4 Организация внешнеэкономической деятельности на предприятии 41
2. Рынок кондитерских изделий: современное состояние 51
2.1 Тенденции развития мирового рынка кондитерских изделий 51
2.2 Кондитерская отрасль России: состояние и прогнозы 56
3. Организация экспортной деятельности ОАО «Сладко» 76
3.1 ОАО «Сладко» как хозяйствующий субъект 76
3.2 Характеристика экспорта кондитерских изделий в страны Ближнего Зарубежья 83
3.3 Оценка эффективности экспортной деятельности предприятия 89
3.4 Разработка экспортной стратегии «Сладко» 94
Заключение 97
Литература 99
Введение
В настоящее время глобализация мировой экономики подталкивает предприятия к выходу на международную арену. Внешние рынки предоставляют новые возможности сбыта продукции. Несомненные выгоды от выхода предприятия на внешние рынки ставят проблему разработки политики международного маркетинга и организации системы сбыта с учетом новых потребностей, организации внешнеэкономической деятельности предприятия, что и определяет актуальность выбранной темы исследования.
Несмотря на все трудности, связанные с выходом на внешние рынки, разработка международной стратегии сбыта продукции является необходимым условиям успеха современного предприятия в условиях жесткой международной конкуренции. Важную роль в создании оптимальной стратегии продвижения на внешние рынки играет эффективная организация внешнеэкономической деятельности предприятия.
Целью данной работы является анализ организации внешнеэкономической деятельности и разработка экспортной стратегии предприятия на примере ОАО КО «Сладко». Предметом исследования являются теоретические основы организации внешнеэкономической деятельности на предприятии, предметом исследования - экспортная деятельность ОАО «Сладко».
В работе необходимо выполнить следующие задачи:
- рассмотреть теоретический аспект внешнеэкономический деятельности;
- исследовать конъюнктуру мирового товарного рынка кондитерских изделий;
- рассмотреть организацию внешнеэкономической деятельности на ОАО «Сладко;
- проанализировать современные тенденции на рынке кондитерских изделий;
- исследовать экспортную деятельность ОАО «Сладко», рассмотреть основные экспортные рынки и рассчитать эффективность экспортной деятельности предприятия;
- разработать предложения по совершенствованию организации внешнеэкономической деятельности предприятия.
В работе использованы нормативно –правовые акты по избранной тематике дипломной работы; монографии и учебная литература, таких авторов, как Пивоварова М.А., Плотников А.Н., Разлетовская Е.В., Мерзликин В.А., Покровская В.В. и других; статьи периодических изданий, таких как «Экономист», «Внешнеэкономическая деятельность», «Маркетинг в России и зарубежом» и других; документация ОАО «Сладко».
1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: теоретические основы
1.1 Характеристика внешнеэкономической деятельности предприятия; экспортные операции
Внешнеэкономическая деятельность (ВЭД) представляет собой совокупность методов и средств торгово-экономического, научно-технического сотрудничества, валютно-финансовых и кредитных отношений с зарубежными странами. Важнейшей частью ВЭД выступает внешнеторговая деятельность (ВТД), которая определяется как предпринимательская деятельность в области международного обмена товарами, работами, услугами, информацией и результатами интеллектуальной деятельности.
Рассмотрим особенности современной внешнеэкономической деятельности предприятия, на которую оказывают влияние как внешние так и внутренние факторы. Наиболее актуальным среди внешних факторов следует назвать присоединение России к Всемирной Торговой Организации (ВТО). [15, С. 107]
Членами Всемирной торговой организации являются уже более 140 стран мира, и в ближайшие годы их число будет увеличиваться. Это означает, что практически любое государство, претендующее на создание современной, эффективной экономики и равноправное участие в мировой торговле, стремится стать членом ВТО. Россия в этом смысле не является исключением.
Участие в ВТО дает стране множество преимуществ. Их получение и