Содержание

Введение 3

1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: теоретические основы 5

1.1 Понятие внешнеэкономической деятельности предприятия. Экспортные операции 5

1.2 Маркетинг внешнеэкономической деятельности предприятия 17

1.3 Международная политика цен 35

1.4 Организация внешнеэкономической деятельности на предприятии 44

2. Рынок кондитерских изделий: современное состояние 55

2.1 Тенденции развития мирового рынка кондитерских изделий 55

2.2 Кондитерская отрасль России: состояние и прогнозы 60

3. Организация экспортной деятельности ОАО «Сладко» 80

3.1 Общая характеристика предприятия 80

3.2 Характеристика экспорта кондитерских изделий в страны Ближнего Зарубежья 83

3.3. Оценка эффективности экспортной деятельности предприятия 92

3.4 Предложения по улучшению структуры отделов маркетинга и внешнеэкономической деятельности на предприятии 97

Заключение 101

Литература 103

Введение

В настоящее время глобализация мировой экономики подталкивает предприятия к выходу на международную арену. Внешние рынки предоставляют новые возможности сбыта продукции. Несомненные выгоды от выхода предприятия на внешние рынки ставят проблему разработки политики международного маркетинга и организации системы сбыта с учетом новых потребностей, организации внешнеэкономической деятельности предприятия.

Это особенно трудная задача для предприятий, которые ранее обслуживали только внутренний рынок и не имели постоянных внешнеторговых связей. Международные сделки и поставки обычно занимают больше времени, часто требуют использования новых видов транспорта и подвержены влиянию не только местных, но и иностранных законодательных актов. Несмотря на все трудности, связанные с выходом на внешние рынки, разработка международной стратегии сбыта продукции является необходимым условиям успеха современного предприятия в условиях жесткой международной конкуренции. Важную роль в создании оптимальной стратегии продвижения на внешние рынки играет эффективная организация внешнеэкономической деятельности предприятия.

Целью данной работы является анализ организации внешнеэкономической деятельности предприятия на примере ОАО КО «Сладко». Предметом исследования являются теоретические основы организации внешнеэкономической деятельности на предприятии, предметом исследования - экспортная деятельность ОАО «Сладко».

В работе необходимо выполнить следующие задачи:

- проанализировать понятие внешнеэкономической деятельности, экспортно-импортные операции во внешнеэкономический деятельности;

- исследовать внешнеэкономический маркетинг и ценообразование;

- рассмотреть организацию внешнеэкономической деятельности на предприятии;

- проанализировать современные тенденции на рынке кондитерских изделий;

- исследовать экспортную деятельность ОАО «Сладко», рассмотреть основные экспортные рынки и рассчитать эффективность экспортной деятельности предприятия;

- разработать предложения по совершенствованию организации внешнеэкономической деятельности предприятия.

В работе использованы нормативно –правовые акты по избранной тематике дипломной работы; монографии и учебная литература, таких авторов, как Пивоварова М.А., Плотников А.Н., Разлетовская Е.В., Мерзликин В.А., Покровская В.В. и других; статьи периодических изданий, таких как «Экономист», «Внешнеэкономическая деятельность», «Маркетинг в России и зарубежом» и других; документация ОАО «Сладко».

1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: теоретические основы

1.1 Понятие внешнеэкономической деятельности предприятия. Экспортные операции

Внешнеэкономическая деятельность (ВЭД) представляет собой совокупность методов и средств торгово-экономического, научно-технического сотрудничества, валютно-финансовых и кредитных отношений с зарубежными странами. Важнейшей частью ВЭД выступает внешнеторговая деятельность (ВТД), которая определяется как предпринимательская деятельность в области международного обмена товарами, работами, услугами, информацией и результатами и интеллектуальной деятельности.

Рассмотрим особенности современной внешнеэкономической деятельности предприятия, на которую оказывают влияние как внешние так и внутренние факторы. Наиболее актуальным среди внешних факторов следует назвать присоединение России к Всемирной Торговой Организации (ВТО). [15, С. 107]

Членами Всемирной торговой организации являются уже более 140 стран мира, и в ближайшие годы их число будет увеличиваться. Это означает, что практически всякое государство, претендующее на создание современной, эффективной экономики и равноправное участие в мировой