Оглавление


1. Значимость парфюмерно-косметических товаров..………………...…3

2. Рациональные нормы потребления и обеспеченность населения……4

3. Классификация и сегментация по различным признакам…………….4

4. Анализ состояния мирового и отечественного рынка………………...9

5. Основные направления развития товара……………………………..10

6. Характеристика парфюмерно-косметических товаров……………..12

7. Особенности формирования торговой политики розничных

или оптовых предприятий, реализующих эти товары………………20

Список литературы……………………………………………………….22



1. Значимость парфюмерно-косметических товаров


Слово «парфюмерия» происходит от фр. parfum - приятный запах. Первые «дымные» духи использова­ли при богослужениях, сжигая ароматические смолы и древесину в виде смеси масел и смол духи использовали для ароматизации тела с глубокой древности.

Парфюмерные товары традиционно продаются жидкими. Духи, туалетные воды, одеколоны, к ним могут быть отнесены также и парфюмерные лосьоны, духи могут быть также в виде твердых помад и в порошкообразном виде (саше). Парфюмерные изделия выпускаются как в виде еди­ничных изделий, так и в виде подарочных наборов, парфюмерных серий одного наименования. К парфюмерии относят также сред­ства для ароматизации помещений (аэрозоли, ароматические свечи и масла и т.п.). Наиболее распространенными являются парфю­мерные жидкости.

Декоративная косметика, как искусство украшать себя, известна со времен Древнего Египта. В раскопках найдены щипчики для уда­ления волос, наборы для татуировки. К сожалению, румяна из суль­фида свинца, пудры на основе свинцовых белил (оксид свинца), были ядовитыми и становились причиной выпадения волос, отрав­лений в средние века. Только в XIX в. оксид свинца заменили на оксид цинка. Помады изготавливали из природного окрашенного воска - кошениля. В настоящее время безопасность средств декора­тивной косметики обеспечивает контроль со стороны органов Госсанэпидемнадзора России (обязательное гигиеническое заключение) [4; 5].

Парфюмерно-косметическая товары предназначены для арома­тизации и гигиены человека, для ухода за кожей лица, рук, тела, для ухода за волосами, полостью рта, для защиты от вредного воз­действия солнца, для украшения лица, рук и тела.


2. Рациональные нормы потребления и обеспеченность населения


Рациональные нормы потребления парфюмерно-косметической продукции на 1 человека таковы [7]:

- шампунь - 1 ед. в месяц;

- лосьон – 1 ед. в 3 месяца;

- кремы – 1 ед. на 3-6 месяцев;

- декоративная косметика – в среднем 1 ед. товара на 4-8 месяцев и т. д.

Обеспеченность населения парфюмерно-косметической продукцией сегодня достаточно высока. На российском рынке представлен широчайший ассортимент парфюмерно-косметической продукции как отечественных, так и зарубежных производителей.


3. Классификация и сегментация по различным признакам


К гигиенической косметике относятся косметические кремы, эмульсии, гели, желе, масла для ухода за кожей лица, рук, тела, ног, для бритья и после бритья, лосьоны различные, туалетное мыло, шампуни и прочие средства для ухода за волосами, зубные пасты, пеномоющие средства для ванн и др.

Кремы косметические. Кремы косметические - это ароматизиро­ванные мазеобразные или жидкие вещества, предназначенные для смягчения, питания, увлажнения, освежения и защиты кожи. По технологии производства кремы делят на жировые и эмульсион­ные. По соотношению компонентов эмульсионные кремы подраз­деляются на эмульсии типа «масло в воде» и типа «вода в масле», а также смешанного типа. Выпускают также безжировые кремы. По консистенции и составу кремы делятся на густые и жидкие, эмуль­сии, гели, желе и др. [7].

Классификация ассортимента кремов. Ассортимент косметических кремов обусловлен прежде всего полом, возрастом и типом кожи. По половозрастному признаку - для женщин, мужчин; по возрас­тному признаку выпускают кремы для детей, подростков, для людей молодого и среднего возраста (универсальные) и для ухода за бреющей кожей (кремы против старения, лифтинг-кремы). В ассортименте кремов для мужчин выделяют кремы для бритья и после бритья, в последние из указанных добавляют специальные витамины (F), успокаивающие кожу вещества и ранозаживляющие компоненты, например, настои лекарственных трав, масла.

Кремы для женщин наиболее разнообразны по своему ассортименту и