СОДЕРЖАНИЕ

1. ВВЕДЕНИЕ

2. Часть 1. - Разработка концепции нового товара

3. Часть 2. - Обзор рынка парфюмерии и косметики.

4. Часть 3. - Рынок средств для ухода за волосами (О лаках для волос)

5. ВЫВОДЫ

6. ССЫЛКИ НА ЛИТЕРАТУРУ

Часть 2 -

Обзор рынка парфюмерии и косметики.

1. Обзор мирового и европейского рынка парфюмерии и косметики.

1. Национальный экспорт

2. Иерархия потребительских ценностей

2. Ситуация в России

1. Место России на мировом рынке парфюмерии и косметики с точки зрения зарубежных экспертов

2. Основные показатели импорта и экспорта парфюмерно-косметической продукции

3. Аэрозольное производство в России

3. Региональные рынки стран СНГ

1. Россия

2. Украина

3. Перспективы развития

4. Косметический рынок Украины

1. Краткая характеристика рынка

2. Темпы роста парфюмерно-косметического рынка Украины

5. ВЫВОДЫ

6. Источники

1. Обзор мирового и европейского рынка парфюмерии и косметики.

Cегодня контакты между Россией, Украиной и Европой в сфере производства и продажи парфюмерно-косметической продукции начинают развиваться особенно активно. Именно поэтому прежде всего, рассмотрим мировые тенденции развития рынка парфюмерии и косметики.

Отраслевой оборот

Оборот парфюмерно-косметической отрасли Европы в 1998 году равнялся 26,6 миллиарда евро, что на 6,4% больше, чем в предыдущем году. Эти темпы развития ниже тех, что были характерны для парфюмерно-косметической индустрии последние 15 – 20 лет. Но и в других отраслях промышленности происходит определенный спад. Поэтому рост товарооборота на 6,4%, который демонстрирует парфюмерно-косметическая индустрия, хороший показатель.

Региональные рынки пятнадцати стран – членов Европейского Союза представляют собой единое экономическое пространство. При этом существуют и заметные отличия в национальном уровне потребления парфюмерии и косметики.

Каждое европейское государство имеет собственные потребительские привычки и традиции.

Товарные сегменты и потребители

Самый большой по объемам потребления сегмент рынка Европы – средства ухода за волосами (32%), далее следуют косметические продукты ухода за лицом и телом (26%), затем – парфюмерия (рис. 1). Вполне естественно, что большую часть потребителей парфюмерии и косметики составляют женщины – 70%. На мужчин приходится 20% общего числа покупателей, и их выбор косметических средств довольно специфичен. Еще около 10% составляют дети. Причем речь идет о потреблении ими всех, а не только специализированных продуктов (на собственно «детскую» косметику и парфюмерию приходится не более 1 – 2% оборота отрасли Европы).

1.2. Национальный экспорт

Европейские страны отличаются и по объемам экспорта готовой продукции. Больше всего косметики и парфюмерии в другие страны традиционно поставляет Франция, примерно одинаковые позиции (по 10 – 11%) в мировом экспорте занимают Великобритания, США и Германия (рис. 2). Однако в последнее время США начинают вырываться вперед. Менее значительна доля экспорта Японии и Ирландии, где, однако, имеется собственная вполне конкурентоспособная косметическая промышленность. При этом основной экспорт Франции приходится на страны Европейского Союза. Общая доля европейского экспорта (в страны ЕС и те, что не входят в состав этой организации) составит в экспорте Франции около 65 – 67% (рис. 3). Не менее важными рынками сбыта для Франции остаются страны Северной Америки, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока. Но основные экспортные потоки французской косметики все же ориентированы на географически близкого адресата.

1.3. Иерархия потребительских ценностей

По классической маркетинговой схеме люди испытывают неодинаковые потребности в различных парфюмерно-косметических товарах. Вершину предполагаемой пирамиды занимают товары класса «люкс». Прежде всего, это парфюмерия, затем – дорогая декоративная косметика, специализированные банные средства. Они не являются предметами первой необходимости, но давно заняли прочное место в жизни современного человека. Сюда можно отнести и очень дорогие, индивидуально действующие средства ухода за кожей. В самом низу пирамиды расположились товары первой необходимости – зубные пасты и мыло. Эта «социальная косметика» во всем мире пользуется примерно одинаковым спросом.

Спрос на средства ухода за кожей и волосами, занимающие промежуточное положение в иерархии потребительских ценностей, отличается в зависимости от страны. Сами понятия «уход за телом», «уход за волосами», завися от национальных привычек и бытовых традиций, и имеют в разных странах разный смысл.

Изменения потребления происходят и под влиянием моды – марки предлагают сезонные коллекции и более актуальные цветовые гаммы, вводят в состав продукции новые модные ингредиенты. Подобные товары должны появляться на национальном рынке адаптированными для местных потребительских привычек. Схожая ситуация сложилась и с так называемыми «этническими продуктами» (то есть предназначенными для того или иного