Содержание

Введение…………………………………………………………………….4

Глава 1 Влияние рекламы на деятельность салонов красоты………….6

1.1. Реклама как инструмент продвижения услуг

салонов красоты………………………………………………..6

1.2. Виды рекламы в деятельности салонов красоты……………11

1.3. Российское законодательство о рекламе…………………….32

Глава 2 Оценка рекламной деятельности ИП «Студия №1»…………..39

2.1. Характеристика деятельности предприятия…………………39

2.2. Оценка рекламной деятельности ИП «Студия №1» и ее

влияние на эффективность работы предприятия…………...48

2.3. Пути совершенствования рекламной деятельности

ИП «Студия №1»………………………………………………54

Заключение………………………………………………………………..72

Список литературы……………………………………………………….76

Приложения……………………………………………………………….81

Введение

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования салонов красоты различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.

Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

Реклама является одним из важнейших видов дея­тельности, с помощью которого салон красоты передает информа­цию, убеждающую потребителя в целесообразности при­обретения его услуг. Лишь немногие салоны красоты могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штат­ные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Салоны красоты ежегодно тратят большие сред­ства ради выведения на рынок новых товаров.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуни­кации, которая необходима для перевода качества товаров на язык нужд и запросов потребителя. Реклам­ные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Реклама призвана служить средством мотивации конкретной ау­дитории. Она должна дать покупателям самое широкое представле­ние реализуемых услуг. Это, в свою очередь, побуждает конкурентов работать еще более эффективно. Та­ким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоро­вой конкурентной борьбе на рынке соответствующих услуг.

Эффективность рекламных акции салонов красоты зависит от выбора и оптималь­ного сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу со­относятся с возможным результатом. Для эффективности рекламы она обычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.

Объект исследования – реклама, как средство продвижения услуг.

Предмет исследования - влияние рекламы на деятельность салонов красоты.

База исследования – ИП «Студия №1».

Цель исследования – на основе изучения теории и практики разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ИМ «Студия №1».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Изучить особенности рекламы, как инструмента продвижения услуг салонов красоты.

2. Проанализировать основные виды рекламы салонов красоты.

3. Изучить российское законодательство о рекламе.

4. Представить краткую характеристику ИП «Студия №1».

5. Провести оценку рекламной деятельности ИП «Студия №1» и ее влияние на эффективность работы предприятия.

Методы исследования:

- анализ литературных источников по теме исследования;

- анализ документов ИП «Студия №1»;

- анкетирование.

Структура дипломного проекта: введение, две главы, включающие в себя 6 параграфов, заключение, список литературы, приложения.

Глава 1 Влияние рекламы на деятельность салонов красоты

1.1. Реклама как инструмент продвижения услуг салонов красоты

В девятом международном издании своей книги «Маркетинг менеджмент» Филип Котлер (21, С.7) определяет маркетинг как социальный и управленческий процесс, посредством которого отдельные лица или группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности, создавая товары и потребительские ценности и осуществляя обмен ими.

Одно из важных мест в продвижении населению услуг салонов красоты принадлежит рекламе.

Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление