МАРКЕТИНГ - КУРСОВАЯ РАБОТА
Структура и порядок изложения курсовой работы
Курсовая работа должна отражать степень квалификации студентов, их знание отечественно и зарубежной литературы по выбранной теме, а также умение последовательно и четко изложи ь ход исследования и полученные результаты.
В связи с этим целесообразно в курсовой работе выполнить теоретическую, методическую и практическую части.
Теоретическая часть должна содержать логическое обоснование хода исследования по выбранной теме:
¦ постановку (выявление) проблемы с обоснованием актуальности и практической
значимости выбранной темы;
¦ анализ степени изученности проблемы на основе обзора литературы по теме;
¦ описание объекта исследования;
¦ описание предмета;
¦ формулировку задач исследования;
¦ связь исследования с определенными разделами курса днсциплины. «Маркетинг» и другими сопутствующими теоретическими экономическими дисциплинами, необходимыми для проведения исследования.
Методическая часть должна содержать:
¦ описание методики сбора и анализа данных;
¦ характеристику информационной базы и обоснование ее достоверности; ¦ обоснование области применения полученных результатов и выводов работы. Практическая часть должна выполняться на основе анализа предварительных результатов исследования. Они могут затрагивать:
¦ комплекс маркетинга в целом или отдельные его составляющие (товар цена
мероприятия по продвижению товара на рынке и мероприятия по стимулированию);
¦ вопросы стратегического или оперативного планирования и управления маркетингом
на предприятии;
¦ фрагменты маркетинговых исследований (исследование рынка, исследование товара, изучение потребителей, изучение конкурентов и др.) по отдельным товарам, услугам;
* различные аспекты покупательского поведения и др.
Первая глава должна отразить суть проблемы, причины ее возникновения и существующие теоретические подходы к ее анализу и решению, Здесь же необходимо высказать свае отношение к имеющимся в литературе точкам зрения, пояснить, к какой области маркетинга относится ключевое решение.
Вторая глава должна содержать описание практически сложившейся маркетинговой ситуации в конкретной выбранной организации и ее анализ. В связи с этим важно описать методы анализа, привести показатели (например, товарооборот, рентабельность, прибыль, затраты на маркетинг, затраты на рекламу и др.), с помощью которых можно охарактеризовать состояние, динамику влияния маркетинга на основную деятельность организации. Курсовая работа должна содержать расчетный, табличный материал, обосновывающий основные выводы и: результаты анализа, В зависимости от специфики работы в этой главе также могут быть описаны и другие методические приемы, например, это может быть обоснование разработанной анкеты для обследования маркетинговой ситуации, метода и результаты обработки полученных данных; описание методики составления плана по маркетингу и его разработка на примере конкретной организации; методика разработки рекламной кампании и оценка «¦*> эффективности и др.
Третью главу желательно посвятить практическим рекомендациям, которые студент может предложить для организации, или совершенствованию маркетинговой деятельности в целом на предприятии или в отдельных его службах. Важны адресность и этапность предлагаемых мер (какому уровню управления предлагаются рекомендации: высшее руководству, отделу маркетинга, специалистам по отдельным вопросам маркетинга, отвечающим, например, за сбыт, рекламу и т.д.).
Заключение курсовой работы представляет собой краткое изложение основных результатов и выводов на основании проделанной работы.
Далее приводится библиографический список литературы, приложения и прочие материалы, на которые есть ссыпки в основном тексте курсовой работы.
Оформление курсовой работы
Объем курсовой работы должен составить 30 - 35 страниц рукописного текста Курсовая работа должна иметь титульный лист, образец оформления приведен в приложении 2. Название параграфов и подпар аграфов выносится на отдельный лист - содержание (план) работы, с указанием, на какой странице расположены отдельные составные части работы. Он помещается перед введением.
Текст курсовой работы необходимо представить на стандартных листах (формат А4 =210/297 мм) с применением компьютерной распечатки текста, аккуратно выделяя параграфы и отдельные логические части работы.
Заголовки глав и отдельных параграфов пишутся прописными буквами. Подчеркивать
заголовки не надо. Расстояние между заголовками и текстом два интервала.
Каждую главу или параграф следует начинать с нового листа. Точка в конце заголовка не
ставится. Страницы заголовка нумеруются арабскими цифрами в правом верхнем углу по
порядку - от титульного листа до последней страницы, включая приложение. На титульном
листе номер не ставится. При использовании схем, графиков, таблиц, диаграмм, рисунков,
фотографий В" тексте должна быть обязательна ссылка на них. Рисунки, схемы, большего
формата помещаются на отдельных листах и включаются в общую нумерацию страниц и
располагаются в приложении. Страницы должны иметь поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм,
нижнее - 25 мм. верхнее -
20 мм, междустрочные интервал полуторный, размер шрифта
14 пунктов. Титул и листы курсовой работы аккуратно подшиваются в папку. К ним также прилагается рецензия.
Требования к оформлению таблиц, схем, рисунков, графинов
Таблицы последовательно нумеруются арабскими цифрами, В правом верхнем углу
Таблицы над заголовком пишется слово «Таблица» С указанием ПОРЯДКОВОГО НОМЕРа Таблицы
обязательно имеет тематический заголовок. Под рисунками, как правило, ставится порядковый номер и подрисуночная подпись, например: Рис.1. Комплекс маркетинга.
Таблица должна иметь ссылку на источник. Ее строки и столбцы следует пояснить надписями (содержание подлежащего и сказуемого таблицы), обязательно должны быть указаны единицы измерения.
приведены единицы измерения.
7,2. Оформление списка литературы и ссылок на нее в тексте