Содержание
Введение 3
1. Жизненный цикл товаров 5
1.1 Понятие жизненного цикла товаров и его значение для маркетинговой деятельности предприятия 5
1.2 Стадии жизненного цикла товаров 8
2. Особенности маркетинговой деятельности и ее прибыльности в течение жизненного цикла товаров 10
3. Характеристика прибыльности маркетинговой деятельности в зависимости от этапов жизненного цикла товаров 16
Заключение 22
Список литературы 25
Введение
Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями их удовлетворения на том или ином этапе развития экономики. Так, характер изменения потребностей потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что указывает на необходимость увеличения или уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или прекращения его производства, а значит, возобновления поиска идей для производства нового товара или новых технологий.
В маркетинге для характеристики изменения уровня потребности в каком-либо товаре используется кривая жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с теорией жизненного цикла циклические изменения во времени любой потребности и такой её характеристики, как, например, объём потребления (продажи) какой-либо ценности, проходят следующие стадии:
* внедрение (зарождение);
* неравномерный рост (ускорение и замедление роста);
* зрелость;
* спад (затухание).
Изучение этапов жизненного цикла товара связано, в первую очередь, с финансовой стороной деятельности фирмы. От того, на какой из этих стадий находится товар, зависит объем прибыли, объем капитальных вложений, объем расходов на маркетинг, степень конкуренции, цены, поведение покупателей и их отношение к товару. В связи с понятием жизненного цикла товаров и цикличностью маркетинговой деятельности уместен вопрос о прибыльности маркетинговой деятельности на каждом этапе жизненного цикла товаров – этим обусловлена актуальность темы курсового исследования.
Таким образом, настоящая курсовая работа посвящена исследованию вопроса связи между прибыльностью и жизненным циклом товара.
Целью курсовой работы является выявление связи между этапами жизненного цикла товаров и прибыльностью маркетинговой деятельности.
Задачами курсовой работы являются:
– дать понятие жизненного цикла товаров и описать несколько подходов к разбиению жизненного цикла на фазы;
– раскрыть особенности маркетинговой деятельности предприятия и поведения покупателей на разных этапах жизненного цикла товаров;
– охарактеризовать прибыльность маркетинговой деятельности предприятия на разных этапах жизненного цикла товаров.
1. Жизненный цикл товаров
1.1 Понятие жизненного цикла товаров и его значение для маркетинговой деятельности предприятия
Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любое изделие, какими бы великолепными потребительскими свойствами оно не обладало, рано или поздно вытесняется с рынка другим более совершенным товаром.
Товарная политика базируется на теории жизненного цикла товара, концепция которой была впервые опубликована Теодором Левитом в 1965 году [4, с. 217].
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного товара позволило установить, что все эти показатели меняются циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара называют экономическим циклом жизни товара, или коротко – жизненным циклом товара.
Товар не будет продаваться бесконечно долго, даже если кажется, что он нравится многим на данном отрезке времени. Эта закономерность относится не только к игрушкам, модной одежде или гигиеническим средствам – она универсальна. Кубик Рубика и скейтборд были очень модными в одно время. Однако, головоломка была решена, и она была заменена новыми головоломками, такими как видеоигры, а те, кто хотел иметь доску для катания на асфальте, получили ее [7, с. 9].
Итак, жизненный цикл товара – определенный период рыночной устойчивости товара, то есть период существования товара на рынке. Продолжительность жизненного цикла зависит от специфики товара и состояния рынка и может продолжаться от нескольких дней до десятков лет. В связи с этим задачей маркетинга является рациональное удлинение продолжительности жизни товара на рынке, хотя развитие научно-технического прогресса, наоборот приводит к ускоренному старению товаров и сокращению жизненного цикла.
Можно выделить два основных значения понятия (концепции) жизненного цикла товаров:
– на этой концепции, как правило, строиться товарная стратегия предприятия;
– концепция жизненного цикла товаров позволяет взаимоувязать производственную и маркетинговую стратегию предприятия.
Первое значение понятия жизненного цикла товаров была пояснена выше в этом пункте; подробнее поясним второе значение [10, с. 158-159].
Международная организация по стандартизации выделяет одиннадцать этапов жизненного цикла продукции: 1) маркетинг, поиски и изучение рынка; 2) разработка технических требований, разработка продукции; 3) материально-техническое снабжение; 4) подготовка и разработка производственных (т.е.