Содержание
Задание 1 3
Задание 2 9
Задание 3 15
Задание 4 16
Задание 5 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22
Задание 1
4. Общие эстетические свойства материалов: характеристика блеска, цвета, фактуры. Влияние данных свойств на эстетические восприятие товаров.
Ответ:
Эстетическими называют свойства товара, обусловливающие его способность удовлетворять духовную потребность людей, вызывать у них чувства удовлетворения, радости, эмоционального подъема. Духовные потребности людей многообразны. Характеризуя эстетическую ценность товаров, учитывают способность товаров удовлетворять эстетические потребности, связанные с чувственным удовлетворением от потребления красивых и приятных предметов потребления.
Категория «красота» связана со зрительным восприятием предмета потребления и используется для выражения общественной ценности в чувственно воспринимаемых признаках формы. Для обозначения превосходной степени красоты (очень красивого изделия) используется термин «прекрасное». Особенность эстетической оценки товаров состоит в том, что понятие красоты относят не только к привлекательности внешнего вида (его геометрической формы, цвета, рисунка), оно связано с возможностью наиболее полно удовлетворять потребность людей. Иными словами, красота товара как потенциального предмета потребления тесно связана с его целесообразностью. Так как форма товара является необходимой частью его содержания, а, следовательно, его полезности, то потребителю нравится (или, наоборот, не нравится) и сам товар, и его форма.
Обычно совершенные, целесообразные товары, наиболее полно удовлетворяющие потребности людей, наделены красивой формой. Но возможны противоречия между формой и содержанием, когда внешне привлекательный (обладающий «красивостью») товар проявляет низкие показатели функциональности и надежности.
Товар может считаться подлинно красивым лишь тогда, когда его содержание и форма выступают в органическом единстве.
Эстетические свойства товаров и их показатели воспринимаются потребителем не только визуально (зрением), но в ряде случаев и с помощью органов осязания и обоняния.
Рассмотрим такие эстетические свойства как блеск, цвет и фактура материалов.
Блеск является важной характеристикой поверхности, отражающей свет, для многих объектов как естественного, так и искусственного происхождения. Блеск поверхности обусловлен зеркальным отражением света, происходящим одновременно с рассеянным (диффузным) отражением. Количественная оценка блеска поверхности наблюдателем определяется соотношением между интенсивностями зеркально и диффузно отраженного света. Нередко, кроме количественных оценок, блеск поверхности характеризуется качественными признаками, например металлический, жемчужный, алмазный, стеклянный, шелковый и т.п. Подобные специфические виды блеска во многих случаях определяют декоративные свойства поверхностей. Это относится к поверхностям минералов, а также различных изделий искусственного происхождения (например, синтетического жемчуга, шелка, перламутровых пигментов и т. п). Специфические виды блеска часто помогают улучшить декоративные свойства различных изделий, освещаемых поверхностей зданий и сооружений, упаковочных материалов и т.п.
Цвет - свойство тел вызывать то или иное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или излучаемого ими света. Цвет обладает такими основными характеристиками, как цветовой тон (различные оттенки цвета), насыщенность (степень яркости цвета), светлота (отражающая способность цветовой поверхности). Все разнообразие цвета можно свести к трем основным рядам:
1) ряд серых ахроматических тонов в пределах от белого до черного цвета;
2) хроматический ряд (цвета спектра), который можно разделить по следующим признакам:
а) теплая гамма: желтый, оранжевый красный и их промежуточные состояния; б) холодная гамма: зеленый, синий, фиолетовый и их промежуточные состояния; в) дополнительные цвета: синий - оранжевый, зеленый - красный, фиолетовый - желтый. Дополнительные цвета располагаются в круге спектральных цветов диаметрально, друг против друга;
3) ряды, идущие от хроматических (спектральных) цветов к ахроматическим, например: от зеленого к белому, от зеленого к серому, от зеленого к черному.
Изменение цвета по указанным признакам создает бесконечное его разнообразие. Цвет может быть использован в качестве активного композиционного средства.
В повседневной жизни мы воспринимаем цвет как свойство предмета. Мы оцениваем цвет при дневном освещении. Человек обладает способностью воспринимать цвета знакомых ему предметов почти такими же, какими он видит их при дневном свете. Это визуальное явление называется константностью цвета. Мнение о том, что цвет является свойством вещи, не всегда успешно используется в искусстве и дизайне (например, если окрасить зеленой краской круг в центре двух листов бумаги красного и серого цвета, то круги не будут восприниматься одинаково зелеными – это явление называется одновременным цветовым контрастом).
Когда мы смотрим на красный свет, мы испытываем ощущение красного цветового тона. Объяснить эти ощущения также трудно, как ощущение горечи или слуховое восприятие шума.
Нормальный человеческий глаз способен различать около 200 цветовых тонов.
Тела, поглощающие и отражающие различные световые лучи в равной степени бывают белыми, серыми и черными и называются ахроматическими. Серые предметы отражают света меньше, черные еще