ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Особенности современного газетного заголовка | |
| Автор | Ольга |
| Вуз (город) | Не известен |
| Количество страниц | 70 |
| Год сдачи | 2006 |
| Стоимость (руб.) | 4000 |
| Содержание | Оглавление Введение 2 I Глава. Печатные средства массовой информации 4 1.1 Маркетинг СМИ 4 1.2 Реклама как PR-технология 4 1.3 Реклама в печатных СМИ 14 1.3.1 Виды речи в СМИ (объявление) 17 1.3.2 Определение и функции заголовков 34 II Глава. Структурно-смысловые особенности заголовка 40 2.1 Анализ построения заголовков (синтаксическое строение) 40 2.2 Виды газетных заголовков 49 2.3 Средства привлечения внимания 53 Заключение 67 Список использованной литературы 69 |
| Список литературы | Список использованной литературы 1. Баженов Ю. Организация рекламы. - М.; ИВЦ Маркетинг, 1998 2. Баранов А.Н., Паршин В.В. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание. Роль языка в средствах массовой информации. – М.; Просвещение, 1986 3. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - СПб,1992 4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.; Триз-шанс, 1995 5. Гермогенова Л. Как сделать рекламу. - М.; РусПартнёр ЛТД, 1994 6. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.; Гелла-Принт, 1996 7. Дейян А. Реклама - М.; Пресс, 1993 8. Демидов В., Карташиди И. Реклама. (Теория и практика) - М.; Экономика, 1993 9. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск; Дрофа, 1996 10. Джером А., Джулер, Бонни, Дрюниани Л. Креативные стратегии в рекламе. – Спб, Питер, 2002 11. Дихтль Е., Хёрмген Х. Практический маркетинг - М.; Альфа, 1996 12. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. – Самара; Образование, 1996 13. Ильин В. Тайны рекламы. - Тверь, Российский брокер, 1992 14. Картер Г. Эффективная реклама - М.; Пресс, 1999 15. Кон И. Моральное сознание личности и регулятивные механизмы культуры. - М.; Наука, 1999 16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.; Питер Ком, 1998 17. Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США, и России). Вестник Московского университета. – Журналист, 1996, № 3 18. Назайкин-Бератор А. Н. Практика рекламного текста. – М.; Пресс, 2003 19. Немов Р. Психология. - М.; Психология,1994 20. Ожегов С.И. Словарь русского языка. 21. Пенькова Е. Единственно возможные слова. – Журналист, 1993, № 4 22. Пушкарёв Н. Исскуство рекламы – Казань; Бизнес, 1992 23. Русский язык и культура речи. Пособие для ВУЗов. – Ростов-на-Дону; Феникс, 2001 24. Русский язык и культура речи. Учебник для ВУЗов под ред. Граудина Л.К. и Ширяева Е.Н. – М.; Просвещение,1999 25. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.; Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2002 26. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы Маркетинга. - Ростов-на-Дону; 2002 27. Филипп Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг, Основы Маркетинга. Второе европейское издание. – М., СПб, Киев, 2002 28. Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. – Петрозаводск; Фолиум, 1994 29. Энджел Д. и др. Поведение потребителей. - СПб.; Питер Ком, 1999 30. Юнг К. Аналитическая психология. Прошлое и настоящее. - М.,1995 31. Ярошевский М. История психологии. - М.,1994 |
| Выдержка из работы | Введение Современная действительность отличается всё увеличивающимися скоростями: в передаче информации, общении друг с другом, работе в любой отрасли. Но при этом не перестаёт цениться качество работы. Отличенная тенденция распространяется и на средства массовой информации. В настоящее время наблюдается появление большого количества новых изданий разных направлений и ориентирующихся на читателей определенных социальных сословий. Причем, в ряде случаев издатели стремятся заинтересовать, прежде всего, сенсационными заголовками. Заголовок - собственное имя текста и специфический элемент «системы указателей». Специфика заглавия проявляется в том, что оно хоть и служит «ярлыком», собственным именем обозначаемого им объекта, как и другие элементы системы указателей, но в отличие от других указателей, обозначающих тот или иной материальный объект, ту или иную ситуацию, заглавие как явление текста не выходит за его пределы. Занимая сильную позицию в тексте, заглавие, наряду с зачином и концовкой, относится к тем композиционным элементам текста, которые привлекают повышенное внимание при первом знакомстве с публикацией (Т.М. Дридзе, М.Н. Кожина, Э.А. Лазарева и др.). Создать заголовок одновременно информативный и достаточно краткий, легкий для восприятия и интригующий - одна из труднейших творческих задач. Французский ученый, философ и писатель Паскаль заметил: «Я пишу длинно, потому что у меня нет времени писать коротко». В этом парадоксальном заявлении глубокий смысл, потому что небрежность, беспомощность автора обычно приводит к многословию, а краткость и ясность формулировок достигаются в результате напряженной работы со словом. Максим Горький, рассказывая о труде писателя, подчеркивал, что лаконизм, как и точность словоупотребления, дается нелегко: «Крайне трудно найти точные слова и поставить их так, чтобы немногим было сказано много, чтобы словам было тесно, мыслям просторно». Заголовки являются лицом публикации и отсутствие знаний об особенностях и способах построения заголовков, знаний, которые так необходимы для PR-специалиста, может стать серьезной проблемой для издания. Это обстоятельство делает исследование особенностей построения газетных заголовков, на наш взгляд, весьма актуальной темой. В настоящей работе нашей целью является выявление способов привлечения внимания в газетных заголовках. В процессе исследования предполагается рассмотрение следующих вопросов: 1. Маркетинг СМИ; 2. Понятие и виды рекламы; 3. Реклама в печатных СМИ; 4. а также будет проведен анализ построения заголовков на примере двух челябинских газет «Челяба» и «Ва-банк». Итак, объектом настоящей дипломной работы являются заголовки, встречающиеся на страницах современной печати. Материалом исследования послужили отдельные номера газет «Ва-банк» и «Челяба» за 2006 год. Использовались методы тематической выборки, контент-анализа, описательный метод. Предмет исследования: способность газетных заголовков привлекать внимание. |