Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Место и значение социальной психологии в системе рекламы

Автор ошибка
Вуз (город) Москва
Количество страниц 45
Год сдачи 2009
Стоимость (руб.) 1500
Содержание Содержание

Введение………………………………………………………………….3
1. Реклама с точки зрения социальной психологи
1.1 Функции и значение рекламы в современном обществе………….5
1.2 История развития социальной психологии как науки…………….7
1.3 Массовые коммуникации как способ управления обществом...…10
1.4 Особенности рекламной коммуникации…………………………...17
2 Исследование психологии рекламы………………………………….20
Заключение………………………………………………………………37
Список использованной литературы…………………………………..39
Приложения……………………………………………………………...40
Список литературы Список использованной литературы

1. Александрова И. Шутки в сторону: Зачем смешить потребителя. Индустрия рекламы, №4 2006.
2. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для вузов. — Аспект Пресс, 2008. — 363 с.
3. Васильева М. Реклама мужская, женская, детская// YES!, 2000. N 4
4. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера. — Общественные науки и современность. 2000, №4.
5. Добреньков В. И., Кравченко А.И. Социология (в 3 томах). М., 2005 г. – 317 с.
6. Долгова И.В., Зуев Ю.П., Малышев А.А. Введение в психологию внешней торговли. - М.: ВАВТ, 2005. - 487 с.
7. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 368 с.
8. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. –М.: Эксмо-Пресс,2002.
9. Майерс Д. Социальная психология. - 7-е изд.. — Спб.: Питер, 2007. — 794 с.
10. Надеин А. Реклама как атракцион// YES!, 2000. N 4
11. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 232 с.
12. Социальная психология. 7-е изд. Под ред. С.Московичи. — Спб.: Питер, 2007. — 592 с.
13. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003. - 448 с.
14. CREATIVE solutions: Периодическое издание, выпуск 2. - М.: ООО «Издательский дом «Аплодисменты», 2005. - 264 с.
Выдержка из работы Введение

Десять лет назад многие из нас даже не знали, что такое реклама, а сейчас дети уже в таком маленьком возрасте знают о ней, замечают, с удовольствием смотрят ее по телевидению. Значит, у рекламы есть будущее. А как иначе вырастить потребителей продукции Российских производителей, которой с каждым днем становиться все больше, она становится более качественной, интересно оформленной, полезной.
Реклама может нравиться, может не нравиться, но отрицать наличие этого социального явления невозможно, этот «процесс пошел» и он - необратим.
В течении 10 лет реклама получила бурное развитие в России и странах пост советского пространства, если учесть, что наши соотечественники могут вспомнить лишь два рекламных слогана «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательных кассах».
Кажется, что мы знаем о рекламе все - это призыв что-нибудь купить или воспользоваться предлагаемой услугой.
Есть много различных определений рекламы, и с каждым днем их становится больше.
Само слово реклама происходит от латинского reclamare – выкрикивать, кричать. Так на базарах древнего Рима более 2000 лет назад расхваливались товары.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в России контору по приему объявлений дал следующее определение, которое стало афоризмом: «Реклама – двигатель торговли».
Можно дать такое определение рекламы: межличностное общение производителей чего-либо с потребителями в виде воздействия определенного набора средств (символов, семантики, риторики, музыки, мифов), в целях получения определенного результата (продажи-покупки).
Коммуникация производителя с потребителем происходит в неблагоприятных условиях – отсутствии личного контакта с адресатом.
За рубежом целые институты занимаются психологической основой рекламы. На это тратятся огромные средства. Однако не всегда рекламное воздействие соответствует реакции потребителей.
Вот почему важны психологические аспекты рекламы. И более всего они нужны создателям. О.А. Феофанов назвал психологию «основной профессией рекламиста» . Трудность заключается в том, что в силу ограниченности средств, ни рекламодатели, ни сами создатели рекламы не имеют возможности проводить исследования по определению психологических особенностей российских потребителей и их поведения. В небольших агентствах создателями рекламных стратегий и идей подчас являются сами менеджеры по работе с клиентами, и от их знаний психологии зависит качество работы.
Целью данной работы является изучение основных аспектов психологии рекламы для эффективного применения в работе по созданию рекламных обращений.
Для достижения поставленной цели необходимо изучить теоретические аспекты влияния рекламы на жизнь в обществе, особенности применения социальной психологии в рекламе, показать эффективность применения основных принципов психологии рекламы на практических примерах.








1. Реклама с точки зрения социальной психологи

1.1 Функции и значение рекламы в современном обществе

Реклама воздействует на все сферы жизни общества.
Жак Сигел «маэстро мировой рекламы» сказал: «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали» .
В основе рекламы лежит информация и не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая, и другая.
Американский публицист и социолог Вэнс Паккард заявил: «Без рекламы американская экономика развалилась бы через 15 секунд» .
По сути, реклама – это голос рынка, голос бизнеса, его язык, с помощью которого он общается с народом. Состояние рекламы отражает темпы нашего движения к рынку. Хорошая реклама продает продукцию, тем самым укрепляет положение фирм, и поэтому тысячи производителей продукции сохраняют свою работу.
Социальная функция рекламы состоит в интеграции нашего населения, становления его единства. Реклама унифицирует потребности и вкусы населения, определяет потребительские приоритеты и превращает товары в символы страны. Ведь не случайно символом Америки стала кока-кола, джинсы, ковбои, жевательная резинка, поп корн, а о символах России еще говорить рано.
Реклама «дразнит» потребителей. Но «дразня» потребителя, в то же время, реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию к труду, тем самым вовлекает его в трудовую деятельность, заставляет повышать производительность труда, способствует экономическому и социальному росту общества.
Реклама подчас предлагает нам новые ценности. Это – ценности мировой цивилизации (чувство собственного достоинства, индивидуализм, богатство, капитал). По моему мнению, в России реклама должна мягко и деликатно культивировать генетически заложенные в нас ценности – духовность, взаимопомощь, верность, дружбу, сострадание, тонкость чувств и уязвимость души.