ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
«Психологические факторы воздействия рекламы на потребителя» (+ доклад, демонстр. мат.) | |
| Автор | Наталья |
| Вуз (город) | СГА (Тюмень) |
| Количество страниц | 55 |
| Год сдачи | 2009 |
| Стоимость (руб.) | 3000 |
| Содержание | Содержание
Введение ……………………………………………………………………………3 1 Теоретические аспекты психологического воздействия……….………….…5 1.1 Понятие и виды психологического воздействия……………………..…….5 1.2 Закономерности психологического воздействия………….………………..9 1.3 Методы психологического воздействия…………………………..…………13 2 Анализ рекламного воздействия на человека…………………………..…...23 2.1 Воздействие рекламных образов на психические процессы………….…...23 2.2 Суггестивные психотехнологии в рекламе……………………..………….35 3 Экспериментальные исследования воздействия рекламы……………...……44 3.1 База, методология и методы исследования…………….…………………44 3.2 Анализ результатов исследования………….………………………………46 Заключение…………………………………………………………..…………....49 Глоссарий……………………………………………………….…………………52 Список использованных источников……………………………...…………….54 Приложение А…………………………………………………………………….57 Приложение Б………………………………………………………………………58 Приложение В………………………………………………………………………59 Приложение Г…………………………………………………………….……….60 Приложение Д……………………………………………………….…………....61 Приложение Е……………………………………………………….……………62 Приложение Ж……………………………………………………………………63 |
| Список литературы | Список использованных источников
Научная и обзорная литература 1. Айзенберг, М.Н., Менеджмент рекламы. М.: [Текст ] / М.Н. Айзенберг.- М.: 2001. 119 с.- ISBN: 5-17-024305-7. 2. Артеменко, В.Г., Реклама в торговле. Новосибирск [Текст] / В.Г. Артменко-Новосибирск. - М.: 2006. 264 с.- ISBN: 58046-0100-8. 3. Беттджер, Ф., Обаять клиента [Текст] / Ф. Беттжер. –M.: 2005. -110 с.- ISBN: 5-8291-0395-8. 4. Бехтерев, В.М., Избранные труды по социальной психологии [Текст] / В.M. Бехтерев. - М.: 2007. 214 с.- ISBN: 5-8288-0190-2. 5. Битянова, М.Р., Социальная психология [Текст] / М.Р. Битянова. - М.: 2001. 118 с.- ISBN: 5-272-00260-1. 6. Бэрри, Э., Карьера в рекламном агентстве [Текст] / Э. Бэрри. – М.: 2007. 315 с.-ISBN: 5-8376-0250-8. 7. Введение в практическую социальную психологию [Текст] / М.: 2006. 145 с.-ISBN: 5-5673-0450-8. 8. Викентьев, И.Г., Приемы рекламы: методика для рекламодателей и Рекламистов. Новосибирск [Тест] / И.Г. Викентьев- Новосибирск. М.: 2003.230 с.- ISBN:5-5673-0450-8. 9. Власова, Н. М., Рекламный конструктор. Новосибирск [Текст] / Н.М. Власова - Новосибирск. М.: 2008. 97 с.-ISBN: 5-89144-162-4. 10. Володеева, В. Н., Основы психологии торговой рекламы. Львов. [Текст] / В.Н. Володеева- Г.А. Львов, Исакова. 2003. 220 с.-ISBN: 5-7239-0005-8. 11. Гришина, Н.В., Психология конфликта. [Текст] / Н.В. Гришина.СПб.: 2000. 115 с.-ISBN: 5-94723-187-8. 12. Гуревич, П.С., Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия [Текст] / П.С. Гуревич.-М.:2001. 212 с. 5-78-5-7695-4136-0. 13. Гермогенова, Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и Рекомендации [Текст] / Л.Ю.Гермогенова.- М.: 2004. 120 с. – ISBN: 5-8291-0356-7........ |
| Выдержка из работы | Введение
В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте. И теперь, когда активно используются психологические факторы воздействия рекламных средств на потребителя, это стало, своего рода, орудием воздействующим на массы. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически, весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. [32. C. 172] Актуальность данной темы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы психологического воздействия на людей, т.к. реклама – это явление социально-психологическое. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Объектом исследования являются потребители различной продукции. Предмет исследования – психологические факторы воздействия рекламы на потребителя. Основная цель - выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями воздействующих рекламных средств. Задачами работы являются: - рассмотрение понятий и видов психологического воздействия; - раскрытие методов психологического воздействия; - характеристика воздействия рекламных образов на психические процессы; - рассмотрение суггестивных психотехнологий в рекламе; - определение базы, методологии и методов исследования; - проведение анализа результатов исследования. |