ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Реклама: доходы и потери для производителей и потребителей. | |
| Автор | Виктория |
| Вуз (город) | ---- |
| Количество страниц | 28 |
| Год сдачи | 2009 |
| Стоимость (руб.) | 1500 |
| Содержание | Содержание
Введение 2 1. Подходы к оценке рекламы в экономической теории 4 2. Реклама как способ дифференциации товара 8 3. Выгоды и потери от рекламы для производителей 17 4. Выгоды и потери от рекламы для потребителей 23 Заключение 26 Список использованной литературы 28 |
| Список литературы | Список использованной литературы
1. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. Т.2. – СПб.: Экономическая школа, 2007. – 495 с. 2. Ипатова Ю. Реклама на грани фола // Эксперт. – 2007. – №10. – с. 33-39. 3. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича. – М.: Дело и Сервис, 2006. – 832 с. 4. Микроэкономика: практический подход: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. – М.: Кнорус, 2007. – 672 с. 5. Милгром П., Роберте Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции: Пер. с англ. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. / Под ред. Слуцкого А.Г. – СПб.: 2003. – с. 212-246. 6. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – М.: Норма, 2007. – 572 с. 7. Сио К.К. Управленческая экономика: Пер. с. англ. – М.: Инфра-М, 2006. – 671 с. 8. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика: Учебник. – М.: Юрайт-Издат, 2006. – 374 с. 9. Фуколова Ю. Розыгрыш потребителя // Секрет фирмы. – 2007. – №5(21). – с. 17-24. 10. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура: Пер. с англ. // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т. 5. / Под ред. Слуцкого А.Г. – СПб.: 2003. – с. 179-211. |
| Выдержка из работы | 1. Подходы к оценке рекламы в экономической теории
Все производители заинтересованы в увеличении спроса на их продукцию. На решения потребителей относительно покупки товаров влияет множество внешних факторов. Потребители могут основываться на собственном опыте, опыте своих родственников и друзей, на беседе с продавцами и другими специалистами, на данных относительно существующих цен и на информации, касающейся свойств продукта, которая поступает из различного рода общедоступных источников. На решения относительно покупки товаров, безусловно, влияние может оказывать и реклама. Несмотря на сложность маркетинговых стратегий фирм и решений потребителей относительно покупки товара, специалисты по экономической теории обычно ограничивают свой анализ рассмотрение двух переменных: цены и рекламы [10, с. 180]. Неочевидно, что экономическое значение рекламы оправдывает такой к ней интерес. Общая величина расходов на рекламу является впечатляющей в большинстве развитых стран, особенно США, однако данные показатели ниже в большинстве других стран и, как правило, значительно ниже в развивающихся странах. Кроме того, необходимо отметить, что и в США соотношения между рекламой и продажами высоки в нескольких отраслях промышленности, но довольно низки во многих других отраслях, а расходы на другие способы продвижения товаров равны затратам на рекламу или даже превосходят их. Ранние дискуссии экономистов по поводу рекламы обычно носили критический характер, представляя ее как расточительную, манипуляторскую и, по существу, антиконкурентную деятельность, что соответствовало приверженности теоретиков принципам совершенной конкуренции. С появлением работ Дж. Робинсон, Чемберлена и других теоретиков несовершенной конкуренции реклама стала рассматриваться как один из способов дифференциации продукции в условиях монополистической конкуренции. Направление экономической теории, в котором анализируются проблемы рекламы, вообще говоря, начинается с ответа на критику рекламы со стороны Телсера [10, с. 181]. Он представил рекламу как ценный механизм обеспечения дорогостоящей информации, что, таким образом, позволяет смотреть на нее как на средство не снижения, а напротив, усиления конкуренции. Большая часть последующей литературы была связана с проблемой выбора между этими двумя диаметрально противоположными точками зрения. В различных исследованиях рекламе приписываются различные свойства и функции. В течение долгого времени вопрос об эффективности рекламы привлекал много внимания. В некоторых исследованиях рекламе отводилась сугубо информативная роль: она обеспечивает информацию, которая непосредственно увеличивает эффективность. При этом если это рынок стандартизированной продукции, то реклама информирует только о ценах (модель Баттерса), если же продукция является дифференцированной, то реклама также обеспечивает информацию и о свойствах товара (модель Гроссмана и Шапиро). Однако в других исследованиях указывается на то, что реклама не информирует покупателей, а выполняет только функцию убеждения: она просто изменяет поведение потребителей и не оказывает никакого прямого влияния на благосостояние или эффективность распределения ресурсов (модель Диксита и Нормана). При этом исследования основываются на утверждении о том, что реклама порождает спрос, который является избыточным с точки зрения «нормального», не искаженного рекламой вкуса. Наконец, по мнению некоторых исследователей, реклама не несет ни информативной, ни убеждающей функции. Она оказывает влияние на покупателей, посылая сигналы относительно качества продукции (модель |